Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > L’Autorité de la concurrence émet un avis favorable pour la publicité TV ciblée L’Autorité de la concurrence émet un avis favorable pour la publicité TV ciblée Une étape est franchie pour élargir à l’audiovisuel la possibilité de proposer des publicités différentes selon les audiences. Par . Publié le 21 février 2019 à 16h54 - Mis à jour le 21 février 2019 à 16h54 Ressources Quelques mois après la publication d’un rapport parlementaire pour une nouvelle régulation de la communication audiovisuelle, préconisant notamment une expérimentation sur 18 mois de la publicité segmentée en vue d’une éventuelle autorisation (lire sur notre site), l’Autorité de la concurrence s’est également prononcée en faveur de l’évolution de la législation qui encadre la publicité en télévision et en particulier de l’article 13 du décret du 27 mars 1992. Dans son avis publié jeudi 21 février, elle recommande – outre l’assouplissement des obligations d’investissements des diffuseurs français et l’ouverture de la publicité aux secteurs interdits (cinéma, édition, promotion dans la distribution) – d’autoriser le ciblage publicitaire en télévision : il se concrétiserait par des spots publicitaires différents selon les foyers sur le flux linéaire. L’Autorité de la Concurrence précise vouloir ainsi donner aux éditeurs TV la possibilité de s‘adapter aux nouveaux besoins publicitaires et rivaliser avec les offres des GAFA. Un parc adressable encore faible A noter : lors d’un petit-déjeuner organisé jeudi 21 février, la SSP vidéo SpotX (M6/RTL) a souligné la faiblesse actuelle du potentiel de marché de la publicité segmentée en France. Les postes de télévision “adressables” – car équipés d’une box opérateur compatible ou du protocole HBBTV et connectés à Internet – ne représenteraient que 10 % chacun du parc TV français. Selon une étude du cabinet We Demain pour le SNPTV publiée en mai 2017, l’autorisation de la publicité segmentée pourrait en effet générer 200 millions d’euros de revenus supplémentaires pour les éditeurs d’ici 2022 (lire sur notre site). Un marché complémentaire mais limité au regard des plus de 3,2 milliards de recettes publicitaires totales de la télévision en 2017 selon le BUMP. Publicité TV segmentéeRéglementationTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? 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