Les performances des applications mobiles de la presse locale au deuxième semestre 2018

Le mobile représente une part croissante de la fréquentation et des revenus publicitaires des éditeurs de presse locale. Selon l’ACPM, en janvier 2019, il représentait ainsi 68,8 % du trafic des 25 premiers d’entre eux (lire sur notre site), et même 81 % pour Nice Matin, 76 % pour Sud Ouest, 75 % pour La Dépêche et 72 % pour Le Télégramme.

Les applications, plus rentables que les sites mobiles et plus efficaces pour transformer les lecteurs en abonnés, occupent un rôle clé dans la stratégie de ces groupes. Quels en sont les usages ? Pour s’en faire une idée, mind Media a utilisé l’outil de mesure Active Insights développé par Ogury, une société française spécialisée dans la publicité mobile. Nous avons comparé l’usage de 10 applications de presse locale, au second semestre 2018, sur les terminaux mobiles et tablettes Android (75,2 % de parts de marché des OS en France fin 2018). Pour plus de détails, voir la méthodologie en fin d’article.

Taux d’installation

Ouest-France, le quotidien le plus diffusé du pays, possède également l’application de presse locale qui était installée sur le plus grand nombre de terminaux Android au deuxième semestre : entre 1,2 % et 1,4 % sur la période. Il devance Sud Ouest (entre 0,8 % et 1 %) et Le Dauphiné Libéré (0,7 %). Nice-Matin et Le Télégramme (0,2 %) ferment la marche.

source : Ogury

Evolution des installations

Nice-Matin est même l’un des deux seuls titres à avoir vu sa base d’applications installées décroître sur la période, avec -0,2 %. Avec -1 %, la baisse est encore plus prononcée pour La Voix du Nord, qui a lancé début 2018 un site conçu pour le mobile, “La VDN.fr”, pour réunir ses articles gratuits et mettre davantage en avant ses contenus payants sur ses autres supports numériques. Cette stratégie lui a permis d’augmenter de 10,5 % le nombre de ses abonnés purs numériques l’an dernier, à 12 350 personnes (lire sur notre site). A l’opposé, La Montagne a vu sa base d’applications installées croître de 1,9 %, Ouest-France et Le Télégramme de 1,4 %.

source : Ogury

Utilisateurs actifs

Les deux grands journaux de l’Ouest de la France, Le Télégramme et Ouest-France, ont les utilisateurs les plus actifs. 59,1 % des internautes qui ont installé l’application du Télégramme l’ont en effet ouverte une fois par semaine au cours du dernier semestre de 2018, et 74,5 % une fois par mois. Ces chiffres sont de 57,6 % et 74,6 % pour Ouest-France. Ils sont suivis de près par La Montagne (57,2 % et 75,8 %) et La Dépêche (56,7 % et 76 %). De l’autre côté du classement, 35,7 % des internautes ayant installé l’application de La Dépêche l’ont ouverte une fois par semaine, et 58 % une fois par mois. C’est 45,1 % et 61,7 % pour Nice Matin, 47 % et 67,4 % pour Le Parisien.

source : Ogury

Temps par session

Le Télégramme et Ouest-France sont aussi les applications où le temps par session est le plus élevé : 16:09 minutes en moyenne pour le groupe de Morlaix, avec une point à 18:09 minutes la semaine du 22 octobre, et 12:19 minutes pour celui de Rennes. Mais seulement 6:22 minutes pour Nice-Matin et 7:10 minutes pour La Voix du Nord.

source : Ogury