Quel potentiel pour la publicité sur les plateformes OTT ?

Si les plateformes OTT sont à l’origine de 29 % de l’audience globale de la télévision aux États-Unis, celles-ci ne capteraient que 3 % des budgets publicitaires TV selon une étude Magna Global publiée vendredi 5 avril. Elle évalue de fait leur chiffre d’affaires à 2,7 milliards de dollars, en hausse de 54 % sur l’année 2018. 

A retenir : Magna Global estime que ces revenus publicitaires devraient être multipliés par deux d’ici 2020, d’autant que les plateformes (Youtube, Hulu, Amazon et Roku) et éditeurs TV (CBS, Viacom avec le rachat de Pluto TV) se positionnent pour développer cette source de revenus, comme le décrivait Digiday dans un article publié le 9 avril. Afin d’attirer plus d’annonceurs, ce marché devra cependant lever le frein que représente l’absence d’une mesure globale de l’audience et de l’efficacité des campagnes sur ce mode de consommation de la TV (lire notre article).