Accueil > Médias & Audiovisuel > Les sociétés adtech se positionnent sur l’advérification sur l’environnement OTT Les sociétés adtech se positionnent sur l’advérification sur l’environnement OTT Par Paul Roy. Publié le 12 avril 2019 à 17h32 - Mis à jour le 20 juillet 2021 à 10h09 Ressources Interrogée par Business Insider vendredi 12 avril, Lisa Utzschneider, CEO d’Integral Ad Science, indique que la société d’advérification teste actuellement avec six éditeurs TV et un opérateur télécom des solutions pour améliorer la visibilité, la brand safety, et la fraude publicitaire sur leurs environnements OTT. Une offre est attendue pour la fin 2019. A retenir : Malgré le potentiel économique de la publicité en OTT – les revenus des acteurs américains devraient dépasser les 5 milliards de dollars en 2020 selon Magna Global (lire sur notre site) -, la fraude, en plus des problématiques de mesure, menace le développement de ce marché. D’autres sociétés adtech se positionnent déjà sur l’advérification dans cet environnement, telles que Pixalate et MadHive, qui estiment à 20% la part des ad requests frauduleuses. De son côté, l’IAB Tech Lab a récemment étendu ads.txt aux applications OTT (lire notre article). Paul Roy Qualité média Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Quel potentiel pour la publicité sur les plateformes OTT ? L’absence d’une mesure commune freine le développement publicitaire de l’OTT Ads.txt s’étend aux applications mobiles et OTT essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
