Canal+ veut promouvoir le partage de comptes entre abonnés pour sa nouvelle offre de séries en SVOD

Certains acteurs de la télévision payante, comme Netflix et HBO, ont fait le choix de tolérer, et même de faire du partage d’abonnements payants en ligne entre plusieurs internautes un levier marketing (notre article).

Le groupe Canal+, qui estime que le piratage lui fait perdre 500 000 abonnés chaque année, déploie également cette stratégie pour sa nouvelle offre SVOD de séries (150 séries représentant 5 000 épisodes), baptisée Canal+ Séries. Intégrée à partir du 12 mars à son application MyCanal (1,6 million de VU par jour), elle propose trois types d’abonnement : un compte à 6,99 euros par mois, deux comptes en simultané à 9,99 euros par mois et quatre comptes en simultané 11,99 euros par mois. Certaines de ses offres existantes, en particulier numériques, proposent déjà deux connexions simultanées. 

“90 % des contenus seront exclusifs et nous pousserons en priorité les deux offres de partage de comptes entre internautes, y compris dans nos plans de communication”, a indiqué Frank Cadoret, directeur général adjoint du groupe. Celui-ci n’a pas souhaité indiquer d’objectif chiffré, si ce n’est un panier moyen visé de 10 euros par mois, équivalent à l’offre intermédiaire.