GroupM France met en place une liste blanche avec Google pour communiquer sur YouTube  

GroupM a annoncé lundi 8 avril avoir noué une “collaboration étroite” avec Google pour mettre en place Google Preferred by GroupM, une nouvelle offre de communication sécurisée qui regroupe 500 chaînes YouTube classées en fonction de thématiques (luxe, automobile, beauté, divertissement, contenus éducatifs…). Selon l’agence, cette liste de chaînes vidéo répond à ses critères, à savoir une brand safety à 100 % et 95 % de taux de visibilité et d’audibilité.

A retenir : Régulièrement pointé du doigt pour des contenus vidéo ou des commentaires illégaux ou immoraux, YouTube tente ici de répondre aux enjeux de qualité et de contrôle du contexte de diffusion des publicités qui sont réclamés par les annonceurs. La constitution de listes blanches, avec des chaînes TV sélectionnées en amont des campagnes, doit corriger les biais que peut avoir l’achat programmatique en le limitant à certains sites. Google a ici une démarche similaire à celle que les éditeurs locaux tentent de développer avec le label Digital Ad Trust.