Accueil > Médias & Audiovisuel > Abonnements en ligne > Comment favoriser la souscription d’abonnement payant Comment favoriser la souscription d’abonnement payant Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 15 mars 2019 à 18h05 - Mis à jour le 15 mars 2019 à 18h05 Ressources Si les paywalls était rigides lors de leur apparition en ligne en France il y a six ans, les éditeurs optent de plus en plus désormais pour des dispositifs de paywall dynamique (“smart paywall”) : le nombre de nombre de contenus accessibles gratuitement diffère selon le profil de l’internaute et sa consommation de contenus. En passant d’un paywall dur à un paywall dynamique en 2015, le quotidien suisse alémanique Neue Zürcher Zeitung (NZZ) a fait progresser son taux de conversion de 0,5 % à 1,2 %, puis quand la personnalisation du dispositif a été encore plus fine, ce taux est passé à 2,5 %, indique le site FIPP. Le titre suisse a d’ailleurs tiré plusieurs enseignements marketing commercial : ne pas tenter de vendre un abonnement le samedi ; la plupart des utilisateurs souscrit à un abonnement en ligne le matin si une promotion a été envoyée, les internautes inscrits sur le site il y a un an et demi sont les plus à même de se convertir en abonnés, enfin les offres à prix plus élevé sont mieux converties que les celles à prix réduit. Jean-Michel De Marchi Abonnements numériquesModèles économiquesPaywall Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les éditeurs de contenus doivent-ils à tout prix faire la chasse au partage d'abonnement en ligne ? Dossiers Offres payantes : forte hausse des recrutements pour les éditeurs français en 2018 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
