Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > La vidéo tire l’activité de Prisma Media La vidéo tire l’activité de Prisma Media La progression des revenus numériques compense en partie le déclin du papier. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 19 mars 2019 à 18h45 - Mis à jour le 19 mars 2019 à 18h45 Ressources Entouré d’une partie de la direction de Prisma Media, Rolf Heinz, son PDG, a dressé un rapide bilan économique des activités du groupe en 2018, lors d’un point presse mardi 19 mars. Le chiffre d’affaires en 2018 de Prisma Media sera inférieur à celui de 2017 (354 millions d’euros), avec une décroissance sans doute plus marquée que les années précédentes. Une année marquée par les difficultés de ses régies Mobvalue et Advideum, dont les revenus ont de nouveau diminué de moitié en 2018, affichant plus ou moins 10 millions d’euros de chiffre d’affaires au total et des pertes en progression. Leur fermeture est désormais effective (notre article). Dans le détail, le chiffre d’affaires publicitaire du groupe a progressé de 2 %. La croissance de l’activité publicitaire digitale, d’environ 35 %, est tirée par la vidéo qui représente 25 % des revenus publicitaires numériques. Prisma Media a beaucoup investi ces trois dernières années dans des équipes dédiées et huit studios. Le groupe revendique 10 000 vidéos produites par mois pour 230 millions de streams. La publicité en ligne compense la décroissance structurelle de la publicité des magazines papier. Et la hausse des ventes papier (1 %) ne permet pas de compenser la baisse de la publicité. Le groupe maintient cependant sa rentabilité opérationnelle à près de 10 % (plus de détails sur notre site). Trois axes en 2019 La stratégie de développement du groupe en 2019 repose sur trois leviers. D’abord, le développement du conversationnel au sein des médias, “pour comprendre les attentes des lecteurs et mieux personnaliser les contenus, notamment via notre plateforme Prisma Connect qui rassemble un million de visiteurs logués”, indique Rolf Heinz. L’objectif est d’atteindre 3 millions de profils logués dans trois ans. Les deux autres axes stratégiques concernent le développement de services et de contenus hors de ses médias traditionnels, comme l’audio digital et de nouveaux projets incubés, ainsi qu’un positionnement vers des “médias engagés” en misant sur les communautés et les thématiques sociétales. Jean-Michel De Marchi LoginRésultats économiquesStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
