M6 Publicité réalise un test de publicité segmentée sur des segments d’audience

La régie du groupe M6 a indiqué lundi 13 mai avoir réalisé une nouvelle expérimentation de publicité segmentée en télévision en substituant deux spots publicitaires pour La Poste avec l’agence média Starcom (Publicis Media) les 7 et 10 mai derniers. La substitution s’est faite sur des postes de télévision connectés et embarquant le standard HbbTV à l’échelle nationale.

Interrogée par mind Media, Eva Respaut, directrice marketing adjointe en charge de l’innovation chez M6 Publicité, ne précise pas le nombre de postes concernés par la substitution, mais reconnaît que le parc de TV adressables reste faible, avec 2 à 3 millions de postes connectés chaque mois.

Alors que la publicité segmentée, dont une expérimentation encadrée par le gouvernement devrait être organisée d’ici la fin d’année, est la plupart du temps abordée sous l’angle de la géolocalisation, M6 Publicité a optimisé la diffusion de ces spots publicitaires sur des segments d’audience de consommation TV. Le segment “foyers affinitaires immobilier” rassemblent par exemple des amateurs de programmes de M6 sur la thématique de l’immobilier (“Chasseur d’appart”, “Recherche appartement ou maison”).

Recueil du consentement

Ces segments sont constitués grâce aux données collectées par la voie de retour de HbbTV, et ensuite stockées dans la DMP de M6. Pour cela, “le flux TV de M6 intègre depuis plusieurs mois un bandeau pour recueillir le consentement des téléspectateurs en vue de l’utilisation de leurs données pour différentes finalités, dont la publicité”, ajoute Eva Respaut. La part de postes de TV optinés n’est pas non plus communiquée.