Accueil > Marques & Agences > Achat média > Le groupe M6 lance 11 podcasts natifs sous son label RTL Originals Le groupe M6 lance 11 podcasts natifs sous son label RTL Originals Après un premier podcast, “Sur la route de Clint Eastwood”, diffusé pour la sortie du dernier film du réalisateur début janvier, le groupe M6 accélère en présentant sa démarche dédiée et 11 nouveaux programmes. Par . Publié le 27 mai 2019 à 14h18 - Mis à jour le 27 mai 2019 à 14h18 Ressources Le groupe M6 a officialisé lors d’une conférence de presse lundi 27 mai le lancement de son label RTL Originals, “qui rassemble les initiatives audio numériques de l’ensemble du groupe, portées par RTL”, détaille à mind Media Antoine Daccord, directeur des radios et de l’information en charge du Digital chez RTL France. Il dirige par ailleurs l’initiative qui rassemble des équipes projets transverses au groupe, « environ une dizaine de personnes par podcast », et n’exclue par d’allouer à terme une équipe dédiée à 100 % pour “pérenniser” la production de podcasts. La confirmation par le groupe M6, vendredi 24 mai, de l’arrivée de Régis Ravanas, ancien directeur général adjoint publicité et diversification du groupe TF1, marque en effet une volonté de faire du podcast natif une priorité. L’intitulé de son poste, directeur général du nouveau pôle audio de l’entreprise (radio, musique et podcasts), diffère de celui de son prédécesseur Christopher Baldelli. 11 podcasts natifs lancés Cinq podcasts natifs (« L’oeil de la République », « Une lettre d’Amérique », « Les voix du crime », « E=M6 au carré » et « Les Françaises au lit ») sont lancés ce jour, dont les deux sont issus des synergies avec les programmes TV du groupe M6. Six autres seront diffusés d’ici septembre prochain. “La fiction et le divertissement seront étudiés dans un second temps », ajoute Antoine Daccord, qui précise être dans « une démarche exploratoire » : différents formats, thématiques et durée sont testés, sans objectif d’audience annoncé. Le modèle économique de RTL Originals reposera sur le sponsoring et la monétisation en programmatique des podcasts éditoriaux, la création de podcasts en marque blanche pour d’autres éditeurs, ainsi que la création de podcasts de marques. Audio digitalPodcastsPublicité audio Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Comment les éditeurs français se lancent dans le podcast natif Dossiers Comment s'organisent les radios pour produire des podcasts natifs M6 réorganise ses activités numériques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
