Bouygues Télécom veut s’associer avec Google pour développer la publicité TV segmentée

Suite à un appel d’offres, Bouygues Télécom a pris la décision de retenir Google en tant que partenaire technologique dans la publicité TV segmentée, rapporte le JDN mercredi 20 novembre. Le groupe américain sera chargé de faire le lien entre les box TV Bouygues et les adservers des régies TV. Le contrat porte sur trois ans avec une clause sortie à la discrétion de Bouygues Télécom. Les autres opérateurs télécoms n’ont pas encore sélectionné leurs partenaires technologiques, mais le marché se dirige plutôt vers une collaboration avec des acteurs spécialisés, comme Freewheel (Comcast), Smart ou Smartclip (RTL). TF1, opposé à ce choix selon le JDN, n’a pas réussi à convaincre l’opérateur ni leur maison-mère commune, Bouygues.

À retenir. L’entrée effective de Google sur le marché de la publicité TV va contrarier les ambitions de mise en quarantaine de Google qui est partagée par l’écosystème audiovisuel français. L’autorisation de la publicité TV segmentée est attendue pour début 2020. Le marché avait été estimé à 200 millions d’euros sur cinq ans par le cabinet Demain Conseil.