Baromètre Ozae de la visibilité sur Apple News : la visibilité des éditeurs souffre des nouvelles règles

Depuis la rentrée 2015, Apple propose en France sur les iPhone et iPad une sélection de quatre articles dans une rubrique “News”, accessible en balayant l’écran d’accueil vers la droite. Quatre liens conduisent vers le site mobile ou l’application des médias représentés. Cette section apporte une audience croissante aux éditeurs Lire sur notre site.

Le Parisien, principale victime des nouvelles règles

Septembre est le premier mois plein pour lequel nous disposons de données depuis qu’Apple a modifié le fonctionnement de son widget, fin août, en augmentant le nombre de sites éligibles, notamment en y tolérant de nouveau les sous-domaines (madame.lefigaro.fr, france3-regions.francetvinfo.fr, actualite.lachainemeteo.com, etc.), et en cessant d’adapter les articles affichés selon les régions. Un internaute parisien voit désormais la même sélection d’articles qu’un internaute marseillais. Ces changements pourraient avoir pour but de préparer le terrain à l’arrivée de la version américaine d’Apple News, qui relève davantage du kiosque en ligne sur abonnement que de la curation d’information.

46 sites différents ont affiché au moins un article dans le widget d’Apple au cours du mois écoulé, soit six de plus qu’en août. Dans le détail, neuf en sont sortis (dont Médiapart, Le JDD, Paris Match et Capital) et 15 y sont entrés (dont La Provence, l’AFP, France Inter, France Culture, La Voix du Nord ou encore Voici).

Le changement d’algorithme a eu un impact non négligeable pour certains éditeurs. Le Parisien est ainsi brutalement passé de la première à la troisième place en terme de visibilité, avec -6,2 points, alors qu’il a longtemps été le premier du classement. Le Monde (14,4 % de parts de voix) et France Info (14,3%) l’ont devancé.

La visibilité a été globalement dégradée pour tous

Autre nouveauté depuis fin août : les articles restent présents plus longtemps dans Apple News, ce qui réduit le nombre global d’articles proposés et augmente la visibilité de ceux qui y trouvent leur chemin. Ainsi, les 23 éditeurs présents dans le widget en juillet dernier avaient publié un total de 1602 articles, soit 70 articles chacun en moyenne. En septembre, les 46 éditeurs présents n’y ont affiché que 662 articles, soit environ 14 chacun. Et leur temps de visibilité moyen a chuté de 125 heures en juin à 62 heures en septembre.

Pour autant, les éditeurs n’ont tous pas tous souffert du changement de règles au même degré que Le Parisien (-187 heures de visibilité entre août et septembre), le HuffPost (-100 heures), BFMTV (-89 heures) ou RTL (-70 heures). Le Monde et France Info, en particulier, semblent en sortir moins abîmés. Le premier a ainsi vu son temps de visibilité grimper de 245 heures en juin à 414 heures en septembre, bien qu’Apple lui ait sélectionné 46 articles de moins. Le temps de visibilité de France Info a augmenté de 235 heures malgré six articles de moins. On peut aussi citer Europe 1 (+59 heures de visibilité entre août et septembre), Challenges (+49 heures) et Le Figaro (+43 heures). Entré en septembre sur le widget, Madame Figaro y a déjà eu 29 heures de visibilité, La Provence et le site santé du Figaro (sante.lefigaro.fr), 11 heures chacun.

Pour autant, avoir une visibilité accrue dans Apple News ne signifie pas mécaniquement avoir une audience grandie. Plusieurs éditeurs s’inquiètent de la baisse de clics dans l’agrégateur, du fait d’un renouvellement moins fréquent des articles proposés, et ont indiqué à mind Media avoir subi une baisse de trafic en provenance d’Apple News ces dernières semaines.

L’augmentation de la durée pendant laquelle les articles sélectionnés sont affichés dans Apple News se vérifie dans le top 10 des articles qui y ont été présents le plus longtemps en septembre. Alors qu’au cours des mois précédents ils y restaient rarement plus de 11 heures, ils y ont passé de 15h30 à 17h40 en septembre. Par ailleurs, alors qu’Apple News était souvent moqué pour son goût prononcé pour l’anecdote et le fait divers, les articles légers semblent désormais s’y frayer moins souvent un chemin.

Consulter les baromètres Ozae de la visibilité sur Apple News des mois précédents