Antoine Monin (Spotify France) : “Le podcast représente du temps d’écoute additionnel pour les plateformes”

Spotify France diffuse à partir du 21 octobre “L’Employé”, son premier podcast original de fiction. D’autres contenus originaux sont-ils prévus pour le marché français ? 

“L’Employé” est la première grosse production originale de Spotify France, une fiction politique de 8 épisodes sur les dérives d’un État sécuritaire, sur laquelle nous avons travaillé durant un an avec la société de production externe Création Collective. Nous voulions explorer le genre de la fiction et ses possibilités, encore peu exploité en France où le marché du podcast a plutôt tendance à privilégier les formats de discussions. Un premier podcast original sur la vie de Serge Gainsbourg, ”Initials S. G.”, avait déjà été diffusé en juin dernier. Plusieurs programmes suivront dans les prochains mois, à un rythme soutenu, et sur des genres et des thématiques variés tels que la fiction, l’actualité, ou la musique, le sport, l’humour et la philosophie. 

Quelle organisation est mise en place pour produire ces contenus ?

Début 2019, j’ai constitué une équipe de quatre personnes dédiées aux podcasts originaux au sein du bureau français, avec notamment une personne chargée des relations avec les producteurs de podcasts externes – avec qui nous coproduisons nos podcasts originaux – et un directeur de production, en charge de la direction artistique de nos programmes. Nous allons chercher le reste des compétences (scénaristes, ingénieurs son, chargés de casting) en externe, en fonction des besoins pour chaque podcast, ce qui nous permet par ailleurs de financer la création en France. Nous pouvons également nous appuyer sur les différentes expertises de Spotify à l’international, par exemple dans la création avec le bureau de Stockholm. 

Au niveau global, quelle est la stratégie adoptée par Spotify – qui a multiplié les acquisitions cette année (Gimlet Media, Anchor) – pour développer son offre de podcasts originaux ?

Le podcast est un développement stratégique pour Spotify ces dernières années, car on constate que sa consommation correspond à du temps additionnel à celui consacré à l’écoute des autres types de contenus sur la plateforme. L’outil de recommandation de Spotify favorise la découverte de nouveaux contenus audios.

Par ailleurs, si Spotify est une plateforme globale présente sur plus de 70 territoires et qui compte plus de 230 millions d’utilisateurs réguliers, la stratégie du développement de ce format est locale : la localisation est un élément clé pour créer des contenus qui trouvent une résonance dans chaque pays. Ce qui n’empêche pas de réfléchir à l’adaptation, et non à la simple traduction, de certains de nos programmes. C’est le cas d’”Initials S. G.” dont une version anglophone est en cours de réflexion, tandis qu’un programme de Gimlet Media pourrait être lancé en France.