Ogilvy Paris intègre une offre d’influence marketing

Ogilvy Paris (WPP) a matérialisé vendredi 14 juin son activité d’influence marketing dans une offre baptisée Influence O. Pilotée par Pierre-Hubert Meilhac, directeur général responsable RP et influence de l’agence, elle s’appuie sur différentes expertises : une trentaine de consultants en stratégie, média et contenu, ainsi que le planning et la création d’Ogilvy Paris.

À retenir : “L’influence existe déjà au sein de l’agence, mais le flou qui existe sur le marché entre les différents acteurs nous a amenés à repenser notre offre pour que les marques y voient plus clair”, explique Pierre-Hubert Meilhac à mind Media. La croissance du marché du marketing d’influence attire en effet une multitude d’acteurs. “Si le marché est en pleine explosion actuellement, il apporte également son lot de questions, notamment en termes de transparence et de ROI”, ajoute-t-il. Pour tenter d’y remédier, Influence O s’appuie notamment sur des outils de mesure de l’efficacité et attribue un “O Score” aux influenceurs selon leur pertinence.