TF1 crée la régie Unify Advertising pour son pôle numérique

Le groupe TF1 continuer de structurer son activité numérique. Dix-huit mois après sa création, Unify, son pôle d’activités numériques pure players (Aufeminin, My Little Paris, Gamned, Vertical Station, Studio71…) a annoncé mardi 16 septembre la création d’une régie unique, Unify Advertising. Elle rassemble 100 personnes, dont 50 commerciaux positionnés dans un rôle de conseil et comme des points d’entrée unique pour les acheteurs. Elle commerciale un agrégat publicitaire (couverture potentielle maximum) de 48 millions de VU mensuels (Médiamétrie//NetRatings, juin 2019), dont 31 millions issus des supports médias commercialisés par TF1 et 17 millions via le reach de son trading desk Gamned.

À retenir : Le pôle Unify (150 millions d’euros de revenus consolidés en 2018) est dirigé par Olivier Abecassis, président, et Marie Le Guével, directrice générale en charge des revenus et des communautés, et rassemble désormais 700 personnes (deux tiers en France). Il s’appuie sur un inventaire média commercialisés en verticales communautaires (femmes, gastronomie, santé, parents & enfants, tech & gaming, jeunes & social media). La structure utilise l’adserver de Google et la DMP d’Adobe, comme le groupe TF1. Des acquisitions sont envisagées.