[DIGEST] Ce qu’il faut retenir cet été pour les régies publicitaires et les adtechs

Nicolas Rieul va devenir directeur général France de Criteo 

Selon nos informations, Nicolas Rieul va quitter très prochainement ses fonctions de directeur de la stratégie et du marketing de la société française de drive-to-store S4M, qu’il occupait depuis plus de deux ans. Il deviendra en septembre directeur général France de Criteo (son profil LinkedIn). Il succèdera ainsi à François Costa de Beauregard, qui a quitté en mai la société pour cofonder la société de technologies pour les retailers M19 (son profil LinkedIn).

À retenir : Criteo, dont l’un des principaux produits publicitaires est le retargeting, cherchait un profil polyvalent, à la fois expert des sujets adtechs et du mobile – l’un des leviers stratégiques de la société – ayant une approche business et disposant d’une notoriété sur le marché, d’un réseau, et à l’aise avec les enjeux institutionnels afin d’incarner Criteo en France. Nicolas Rieul coche ces cases : il travaille depuis une petite dizaine d’années dans la publicité en ligne avec des expériences dans des sociétés technologiques (Mozoo, Teemo, S4M) et en agence (Dentsu Aegis). Il est également président de l’association du marketing mobile français (MMAF) depuis mai et administrateur de l’IAB France.

Eric Schnubel remplace Jean-Marie Le Guen comme directeur général de l’IAB France

Selon nos informations, Jean-Marie Le Guen a quitté ses fonctions de directeur général de l’IAB France (sa fiche LinkedIn) occupées depuis janvier 2018. Il va devenir secrétaire général de trois syndicats du secteur de l’électronique, le Secimadi, le Seinep et le SGI. Pour lui succéder, l’association interprofessionnelle a recruté Eric Schnubel (sa fiche LinkedIn). Celui-ci présente un profil plus technique et est considéré comme un fin connaisseur de la publicité en ligne et de l’adtech. Il a passé 18 ans à des postes de direction de la régie de L’Equipe et du Parisien (2000-2018). Il a été notamment été DGA marketing, revenus, data et adtech chez Amaury Media. Il était dernièrement consultant indépendant.

A retenir : Parmi les dossiers à gérer au sein de l’IAB France figurent la deuxième édition prévue en novembre à Paris de l’IAB Adtech Summit, qui revêt un enjeu important pour l’association, et la mise en place de la V2 du framework.

La justice européenne considère les sites co-responsables des données prélevées par le bouton J’aime de Facebook

Dans une décision rendue le 29 juillet, la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) a suivi la recommandation de son avocat général du 19 décembre 2018, après que l’association allemande de protection des consommateurs Verbraucherzentrale NRW ait déposé une plainte contre le site Fashion ID : le gestionnaire d’un site internet ayant inséré le plugin d’un tiers, tel le bouton J’aime de Facebook, qui collecte et transmet des données à caractère personnel de l’utilisateur – indépendamment du fait que l’utilisateur ait cliqué ou non sur le bouton et qu’il dispose ou non d’un compte Facebook – doit être considéré comme responsable conjointement de cette phase du traitement des données et de l’usage des données personnelles que Facebook en fait. Il n’est en revanche pas responsable du traitement ultérieur de ces données par Facebook.

À retenir : Les sites ayant intégré le bouton Facebook doivent donc obligatoirement recueillir le consentement préalable et éclairé des internautes en les informant de la collecte de données et de leur transmission à Facebook.

Comment les éditeurs s’adaptent aux exigences de brand safety des annonceurs

Pour garantir leurs revenus publicitaires en ligne, les éditeurs développent de nouvelles offres publicitaires pour contourner le blocage de mots-clés génériques mis en place par les annonceurs ces deux dernières années afin de garantir leur brand safety, constate le Wall Street Journal jeudi 15 août. La mesure de l’émotion est l’une des solutions adoptées, par CNN (AT&T) notamment qui teste un outil du nom de SAM (Sentiment Analysis Moderator) pour évaluer l’effet positif d’un article sur les lecteurs et de le monétiser sur ce critère. 

À retenir : Depuis la publication début 2017 de l’enquête du Times sur la présence de grandes marques dans des vidéos problématiques, les annonceurs ont en effet renforcé leurs efforts en matière de brand safety en augmentant le nombre de mots-clés bloqués dans les contextes de diffusion de leurs campagnes. Au détriment des sites d’actualité et de politique : CNN.com indique ainsi que “Trump” est le terme qui a été le plus bloqué (636 636 fois) au premier semestre 2019. 

Apple précise sa politique anti-tracking et pointe des exceptions

Dans un billet posté mercredi 14 août sur sa bibliothèque de logiciels libres Webkit, Apple a apporté des explications à sa technologie ITP, qui limite l’utilisation des cookies par la publicité sur Safari depuis 2017. La société précise notamment que sa politique anti-tracking vise en particulier le suivi caché, qui échappe au contrôle de l’internaute, et le suivi d’un site à l’autre. Elle reconnait en revanche que des dommages collatéraux non-désirés par la firme seront inévitables pour certaines pratiques requérant le tracking utilisateur, comme la mesure de l’efficacité, la détection de la fraude ou encore la mesure de l’audience.  

À retenir : Apple prévoit néanmoins de modifier son fonctionnement actuel pour autoriser certaines pratiques nécessaires, notamment si elles garantissent l’expérience utilisateur. Selon AdExchanger, c’est la première fois qu’Apple évoque des exceptions à ITP, sans pour autant assouplir sa politique anti-tracking.

Observatoire e-pub : les 5 tendances à retenir au S1 2019

Le SRI et l’Udecam ont présenté vendredi 12 juillet les résultats de l’Observatoire de l’e-pub, dorénavant réalisé par le cabinet de conseil Oliver Wyman qui a succédé à PwC.

1. Le nouveau prestataire de l’étude a redressé les résultats de l’Observatoire 2018 en réévaluant certains acteurs et périmètres : le marché de la publicité en ligne 2018 est donc réévalué à 5,25 milliards d’euros (contre 4,9 milliards) soit + 8 %. Le levier retail media (search sur les sites e-commerce et formats publicitaires des e-commerçants), et Amazon ont notamment été revalorisés.

2. Le marché, en croissance de 13 % au S1 2019 vs S1 2018, est largement porté par le search (43 % des recettes), dont les revenus ont augmenté de 10 % par rapport à l’année dernière, et le social media (24 % des revenus) en forte hausse de 20 %.

3. Une nouvelle définition de la publicité native a par ailleurs été adoptée par l’étude : “Le native advertising désigne tout type de publicité qui, par sa forme, son emplacement et son contenu, ressemble et s’intègre fortement aux contenus éditoriaux, e-commerçants, et UGC du site support qui la diffuse. Le social est donc par nature natif”. Redressée, la publicité native, portée par le social, croît ainsi de 19 % par rapport au S1 2018, à 780 millions d’euros. 

4. Si au S1 2018, le social (majoritairement Facebook) et le search (majoritairement Google) contribuaient à hauteur de 94 % à la croissance du marché, le chiffre est de 78 % au S1 2019 avec Oliver Wyman. Le cabinet de conseil justifie cette différence par la croissance du display hors social, deux fois plus forte (13 %) que l’an dernier (6 %).

5. Enfin, l’Observatoire met en relief la poursuite de l’augmentation des investissements en programmatique : ils dépassent les 50 % des montants totaux investis en display et sont largement portés par le mobile (+ 30 % en un an), à 144 millions d’euros.

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3W.RelevanC lance un algorithme de ciblage par jumeaux statistiques 

La plateforme data du groupe Casino, 3W.RelevanC, commercialise désormais une offre publicitaire utilisant un algorithme de ciblage par jumeaux statistiques. Ce procédé consiste à cibler des profils et des comportements semblables à ceux des clients connus d’une marque non-commercialisée par la chaîne de distribution, en s’appuyant pour cela sur les 30 millions de clients physiques en base via les cartes de fidélité de Casino, dont les données sont croisées à des données socio-démographiques et en ligne des marques Casino.

À retenir : Interrogé par mind Media, Christophe Blot, le codirecteur de 3W.RelevanC, précise que cette offre s’adresse à des entreprises des secteurs spécifiques, comme la banque ou la vente de voiture, qui cherchent à avoir des informations sur leurs clients hors de leur univers. “A titre d’exemple, une banque a fait appel à nous, car elle cherchait à cibler des jeunes de 18-25 ans, ce que nous pouvons faire en ciblant leurs habitudes de consommation quotidienne”, détaille-t-il.

Le Washington Post développe un outil de ciblage contextuel 

Dans un article publié mardi 16 juillet, Digiday rapporte que le Washington Post a développé Zeus Insights, un outil de ciblage contextuel à partir de ses données first-party. Il analyse les données contextuelles sur l’utilisateur telles que l’article lu, les clics sur la page, le comportement de scrolling, qui sont ensuite matchées avec les données d’audience de l’éditeur, pour définir la manière dont ses lecteurs consomment l’information.

À retenir : Le ciblage contextuel constitue une alternative souvent mise en avant par les éditeurs face aux restrictions de plus en plus fortes d’accès aux cookies tiers (lire notre dossier sur le sujet). Digiday précise que Zeus sera intégré à Arc, la plateforme de publication de contenus du Washington, Post qu’il commercialise auprès de plusieurs médias – dont le Parisien en France -, avec un reach global de 750 millions d’utilisateurs uniques. Cela permettrait aux éditeurs l’utilisant d’atteindre une taille critique et d’être compétitifs face aux capacités de ciblage du duopole.

La Commission européenne ouvre une enquête sur Amazon

La Commission européenne a annoncé mercredi 17 juillet l’ouverture d’une enquête approfondie pour déterminer si l’utilisation par Amazon de données sensibles provenant de détaillants indépendants qui vendent sur sa place de marché enfreint les règles de concurrence de l’Union européenne.

A retenir : C’est le double rôle d’Amazon en tant que place de marché et de vendeur détaillant qui est ici l’objet d’interrogations de la Commission. Son enquête préliminaire a fait apparaître que la plateforme “utilise des informations sensibles sous l’angle de la concurrence qui concernent les vendeurs marketplace, leurs produits et leurs transactions sur la place de marché.” L’enquête est impulsée par Margrethe Vestager, commissaire chargée de la politique de concurrence, qui s’est montrée ces dernières années plus incisive pour sanctionner les pratiques anticoncurrentielles des GAFA. Google est ainsi l’objet de plusieurs enquêtes, trois d’entre elles  ayant abouti à un total de 7,2 milliards d’euros d’amendes.

L’autorité de la concurrence britannique s’intéresse à Facebook et Google 

Bloomberg a rapporté dimanche 14 juillet que l’autorité de la concurrence britannique, la CMA, recueille actuellement des informations sur Google et Facebook dans le cadre d’une étude intitulée “Les plateformes en ligne et le marché de la publicité numérique”. La CMA acceptera les commentaires jusqu’à la fin du mois de juillet et décidera dans six mois si cette étude donnera lieu à une enquête. 

À retenir : les autorités de la concurrence américaine, française, australienne et allemande ont déjà ouvert des enquêtes sur le duopole, celles-ci concernant principalement leurs pratiques de collecte et de gestion des données. Bloomberg rapporte que cette fois-ci, la CMA s’intéresse au contrôle de Google et Facebook sur les différentes étapes de la chaîne de valeur programmatique, notamment au niveau technologique.