L’IAB lance la V2 de son framework, que Google rejoindra en 2020

L’IAB a lancé mardi 21 août la nouvelle version de son framework après 12 mois de discussions entre les acteurs de la publicité et les différents bureaux nationaux. Cette version comprend notamment davantage de finalités dans l’utilisation des données (12 contre 5 auparavant) ainsi que la possibilité pour les utilisateurs de s’opposer à l’intérêt légitime. Dans la foulée, Google, qui s’y était engagé en 2018, a annoncé plus formellement adhérer à la V2 du framework de l’IAB à la fin du premier trimestre 2020, rapporte Digiday.  

À retenir : La V1 avait suscité de nombreuses critiques de la part des éditeurs et des régies – qui réclamaient notamment davantage de précisions sur les finalités et une meilleure sécurité dans la transmission des données – et dépendait beaucoup de l’intégration de Google. Selon Digiday, cette intégration aura comme premier effet de réduire considérablement les problèmes d’interopérabilité et de ressources pour les agences médias et les adtechs, qui n’auront plus à traiter à la fois des chaînes de consentement Google et TCF.