Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les récompenses publicitaires sont-elles un gage d’efficacité pour les annonceurs ? Les récompenses publicitaires sont-elles un gage d’efficacité pour les annonceurs ? Par . Publié le 27 septembre 2019 à 17h52 - Mis à jour le 27 septembre 2019 à 17h52 Ressources Une étude réalisée par Kantar sur 200 000 campagnes publicitaires, et relayée par Research Live jeudi 26 septembre a analysé l’efficacité des campagnes primées en 2019 aux Cannes Lions. Selon l’institut, ces campagnes ont été 50 % moins efficaces dans la “construction de la marque” sur le long terme qu’il y a cinq ans. Seules 25 % des campagnes lauréates génèrent en effet une identification de la marque par les consommateurs. Les campagnes publicitaires primées restent plus efficaces que celles non primées, mais le sont de moins en moins, et ce depuis 2008. À retenir. Depuis 2017, le festival des Cannes Lions est accusé de perdre en légitimité en raison de son développement qui s’est accompagnement d’une multiplication des catégories, et donc des prix, et d’une hausse de ses tarifs. Des efforts ont été faits ce sens et l’édition 2019 a souligné un retour de la création publicitaire parmi les préoccupations des agences et des annonceurs. Agences créativesEtudes Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les Cannes Lions 2018, témoins d'une modération du marché publicitaire ? Les principales tendances des Cannes Lions 2019 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
