Accueil > Médias & Audiovisuel > Les acteurs du podcasts s’unissent pour améliorer sa monétisation Les acteurs du podcasts s’unissent pour améliorer sa monétisation À l'image d'Ausha, Audiolads et Soundcast dernièrement, les acteurs du podcast élaborent des produits complets pour améliorer sa monétisation complexe. Par . Publié le 02 octobre 2019 à 15h51 - Mis à jour le 09 février 2022 à 12h38 Ressources Jeudi 26 septembre, les sociétés spécialisées dans le podcast Ausha (hébergement), Audiolads (régie publicitaire) et Soundcast (adserver, SSP) ont annoncé un partenariat pour proposer au millier d’éditeurs de podcasts clients d’Ausha une solution complète : hébergement, diffusion, reporting, monétisation, intégration de la publicité. L’initiative, qui vise à améliorer la monétisation publicitaire des podcasts, n’est pas la première. La société technologique française Audion a en effet créé un produit semblable, reposant sur sa plateforme de monétisation ZippyCast qui intègre également de la DCO, à destination des podcasteurs européens avec l’hébergeur allemand Podigee il y a quelques semaines. “L’objectif est de permettre aux solutions d’hébergement, qui sont un choix stratégique pour les podcasteurs, d’intégrer des outils de monétisation natifs”, expliquait alors à mind Media Kamel El Hadef, co-fondateur d’Audion, et soulignant par la même occasion les économies budgétaires réalisées par les annonceurs avec une solution complète. De son côté, l’entreprise suédoise Acast, a fait le choix d’intégrer la solution d’hébergement Pippa en acquérant en avril dernier la société co-fondée par un Français. La complexe monétisation des podcasts “C’est un mouvement assez logique, voire techniquement obligatoire pour le marché : pour monétiser un podcast, il faut connecter l’adserveur au niveau du flux de l’hébergeur, et non du player comme dans la vidéo, pour être en mesure de monétiser l’ensemble de l’audience et simplifier l’accès des acheteurs à ces inventaires”, commente Leeroy Shillingford, cofondateur et PDG de la régie publicitaire Audiolads (ex-DAX France). Contrairement à ce que certains acteurs ont pu affirmer un temps, la commercialisation des inventaires audio numériques est plus complexe que celle des inventaires vidéo. Les acteurs non spécialisés (les acteurs spécialisés étant encore rares sur le marché) dans l’audio numérique qui se branchent sur ces inventaires risquent donc de se couper d’une partie de l’audience, en monétisant par exemple uniquement le flux diffusé sur le site et l’application de l’éditeur. DAX quitte la france, son activité est reprise par Audiolads Derrière Audiolads, l’un des acteurs de ce partenariat, on retrouve l’ancienne équipe de DAX France, la régie publicitaire du groupe britannique Global Radio, qui a ouvert un bureau à Paris en février 2018. Après un an et demi de présence en France, le groupe DAX a décidé de se retirer de la France, “où le marché du podcast n’offrait pas des perspectives de développement suffisamment importantes pour DAX qui réalise l’essentiel de son activité aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni”, explique son ex-directeur général Leeroy Shillingford. Recruté à l’époque pour diriger DAX France, il a repris l’activité avec son directeur commercial Jeremy Arnold en la rebrandant Audiolads. La société compte donc pour l’instant deux personnes. L’activité reste la même, celle de régie publicitaire externe spécialisée dans l’audio numérique (webradios, podcasts), et s’appuie sur le stack technologique de Soundcast. Audiolads continue de monétiser en direct les inventaires d’éditeurs de DAX sur ses principaux marchés, et gère également certains éditeurs monétisés en direct pour Triton ; la société compte également pour clients Ausha, House of Podcasts, et devrait annoncer d’autres éditeurs d’ici la fin de l’année. AdserverPodcastsPublicité audioSSP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Acast renforce sa position sur la distribution de podcasts en acquérant Pippa Dossiers Audio programmatique : quels sont les enjeux de son développement en France ? Podcast : Audion noue un partenariat avec la solution d’hébergement allemande Podigee essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
