Accueil > Marques & Agences > Achat média > Estée Lauder consacre 75 % de son budget marketing à l’influence Estée Lauder consacre 75 % de son budget marketing à l’influence Par . Publié le 05 septembre 2019 à 18h33 - Mis à jour le 05 septembre 2019 à 18h33 Ressources Le groupe cosmétique américain Estée Lauder (Estée Lauder, MAC, Clinique…) consacre désormais 75 % de ses dépenses en marketing au marketing d’influence, a-t-il indiqué lors de la publication de ses résultats pour l’année fiscale 2019. Son budget marketing, de l’ordre de 2,77 milliards de dollars en 2015, a augmenté de 380 millions de dollars au deuxième trimestre 2019. Son PDG, Fabrizio Freda, a souligné que ces investissements étaient “hautement productifs” pour l’annonceur. À retenir : Si une étude de TapInfluence et Nielsen estime que le recours à des influenceurs génère 11 fois plus de ROI que les autres leviers publicitaires, Olivier Bertin, directeur de BVA Limelight, pointe dans un tweet le risque d’une concentration des budgets des annonceurs dans l’influence marketing pour la pérénité des marques. Les intervenants des Rencontres de l’Udecam ont d’ailleurs appelé jeudi 5 septembre les annonceurs à diversifier les médias dans leurs stratégies publicitaires (plus d’informations à venir sur notre site). Influence marketingRésultats économiquesStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Sephora lance son programme d’influenceurs, Sephora Squad Unilever investit dans la plateforme d’influence CreatorIQ essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
