États-Unis : les éditeurs d’information mettent en place des registration walls

Dans un article publié il y a quelques jours, Digiday revient sur plusieurs exemples de médias qui ont mis en place des “registration walls” aux États-Unis, autrement dit le login obligatoire dès le premier article consulté sur un média en ligne. Si certains éditeurs le voient comme un moyen de mieux valoriser leurs audiences grâce à de la donnée propriétaire (mail et nom) ou d’acquérir de nouveaux abonnés, d’autres ont cessé l’expérience, se rendant compte que ce dispositif pouvait être un frein pour l’acquisition d’audiences. Aux Etats-Unis, le Hartford Courant’s a ainsi réalisé que 90 % de ses visiteurs quittaient le site dès le premier contact à son registration wall.

À retenir. Le recueil de données first party devient une problématique centrale pour certains éditeurs, pour faire face à la limitation d’accès aux cookies, se positionner en alternative au duopole mais aussi dans une optique d’acquisition d’abonnés. En France, certains médias l’ont déjà mis en place, comme le JDN (hard registration) et les Echos (soft registration). Pour rappel en août, le New York Times a aussi récemment mis en place ce système pour donner l’accès à 5 articles gratuits.