Les marques américaines utiliseraient Instagram Reels pour republier du contenu TikTok

Un mois après le lancement de la fonctionnalité vidéo Reels sur Instagram – lancée pour concurrencer les formats proposés par TikTok-, VideoAdNews fait le point sur son utilisation par les marques dans un article mardi 19 août. Pour le moment, la plupart des annonceurs ne feraient que republier des contenus TikTok – campagnes d’influence et clips classiques – sur Reels. Ils affirment que la fonctionnalité d’Instagram n’offre ni les possibilités de création, ni la même communauté que TikTok mais qu’elle permet d’obtenir une portée bien supérieure. Burger King affirme ainsi avoir obtenu un nombre de vues 10 fois supérieur sur Reels que sur TikTok avec le même clip et Chipotle fait un constat similaire.   

À retenir. Ce reach plus important s’explique par la présence des contenus Reels dans le fil d’exploration de l’utilisateur sur Instagram. VideoAdNews précise que certaines marques sont présentes sur Reels sans être sur TikTok, notamment Louis Vuitton et TopShop, mais qu’aucune offre commerciale dédiée n’a pour le moment été lancée par Instagram.