Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Google veut permettre de gérer la fréquence de contact publicitaire sans cookies Google veut permettre de gérer la fréquence de contact publicitaire sans cookies Par Paul Roy. Publié le 09 octobre 2019 à 18h05 - Mis à jour le 09 octobre 2019 à 18h05 Ressources Dans un billet de blog publié mardi 8 octobre, Google annonce une extension de Display & Video 360, son outil de gestion de campagnes, pour permettre aux acheteurs de gérer la fréquence de contact d’une publicité dans des environnements où ils n’ont pas accès aux cookies utilisateurs. Pour cela, Google dit analyser les caractéristiques de trafic des sites lorsque les cookies sont disponibles, pour ensuite créer différents modèles de trafic et estimer la probabilité – dans des environnements sans cookies – qu’un internaute soit confronté à une même publicité sur différents sites d’éditeurs. À retenir. Les restrictions d’accès aux cookies tiers sur les navigateurs – y compris Chrome – obligent les acteurs de la publicité en ligne à s’adapter. La capacité de Google à collecter de grandes quantités de données utilisateurs et les investissements considérables qu’il réalise dans le machine learning lui offrent toutefois une position favorable pour proposer des solutions qui ne s’appuient pas sur le cookie tiers, explique Martech Today. Paul Roy Ciblage publicitaireCookiesGoogleNavigateurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Google veut bloquer les publicités trop lourdes dans Chrome Google propose des standards pour la collecte et la protection des données utilisateurs Aux Etats-Unis, les opérateurs télécoms critiquent un projet lié au navigateur Chrome essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
