Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Google veut permettre de gérer la fréquence de contact publicitaire sans cookies Google veut permettre de gérer la fréquence de contact publicitaire sans cookies Par Paul Roy. Publié le 09 octobre 2019 à 18h05 - Mis à jour le 09 octobre 2019 à 18h05 Ressources Dans un billet de blog publié mardi 8 octobre, Google annonce une extension de Display & Video 360, son outil de gestion de campagnes, pour permettre aux acheteurs de gérer la fréquence de contact d’une publicité dans des environnements où ils n’ont pas accès aux cookies utilisateurs. Pour cela, Google dit analyser les caractéristiques de trafic des sites lorsque les cookies sont disponibles, pour ensuite créer différents modèles de trafic et estimer la probabilité – dans des environnements sans cookies – qu’un internaute soit confronté à une même publicité sur différents sites d’éditeurs. À retenir. Les restrictions d’accès aux cookies tiers sur les navigateurs – y compris Chrome – obligent les acteurs de la publicité en ligne à s’adapter. La capacité de Google à collecter de grandes quantités de données utilisateurs et les investissements considérables qu’il réalise dans le machine learning lui offrent toutefois une position favorable pour proposer des solutions qui ne s’appuient pas sur le cookie tiers, explique Martech Today. Paul Roy Ciblage publicitaireCookiesGoogleNavigateurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Google veut bloquer les publicités trop lourdes dans Chrome Google propose des standards pour la collecte et la protection des données utilisateurs Aux Etats-Unis, les opérateurs télécoms critiquent un projet lié au navigateur Chrome essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaires des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
