Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Rubicon Project et LiveIntent s’allient autour d’un projet d’identifiant unique Rubicon Project et LiveIntent s’allient autour d’un projet d’identifiant unique Par Paul Roy. Publié le 19 juin 2020 à 12h40 - Mis à jour le 19 juin 2020 à 12h40 Ressources LiveIntent a annoncé mercredi 11 juin l’intégration par la SSP Rubicon Project de son identifiant unique Authenticated Bridge, qui vise à proposer aux annonceurs une alternative aux cookies tiers pour l’adressabilité de la publicité en ligne. Comme d’autres solutions, Authenticated Bridge se base sur un email haché pour connecter les données first-party des éditeurs et des annonceurs aux profils utilisateurs de son Identity Graph. À retenir. À l’image de l’Identity Link de Liveramp ou de ID+ lancé par Zeotap plus récemment, les plateformes de résolution de l’identité utilisateur côté achat se préparent à l’avenir sans cookies tiers en proposant leur propres identifiants publicitaires communs. Ils reposent pour la plupart sur l’utilisation d’un email haché et donc sur la collecte de données first-party par les éditeurs – via la mise en place d’un log ou encore l’inscription à des newsletters -, pour le moment difficile à mettre en place à grande échelle (lire notre dossier sur les identifiants uniques comme alternatives aux cookies tiers) Paul Roy CookiesIdentifiant uniqueSSP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Tribunes gratuit "Les advertising ID d'Apple et Google, s'ils sont partagés, peuvent constituer une solution optimale de ciblage publicitaire post-cookie" Zeotap lance ID+, une initiative d'identifiant unique publicitaire Identifiant publicitaire : l’IAB Tech Lab met fin à l’initiative Digitrust essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
