Le New York Times n’utilisera plus les pixels de tracking de Facebook et Twitter

Le New York Times (NYT) a indiqué à Axios mardi 19 novembre qu’il n’utilisera plus les pixels de tracking de Facebook et Twitter, lesquels permettent notamment de connaître l’historique de navigation d’un internaute et analyser son comportement sur le site de l’éditeur. En remplacement, l’éditeur a développé un outil appelé TAFI (Twitter and Facebook interface) qui analyse les intérêts des internautes sur les plateformes (likes sur des articles, comptes suivis sur Twitter, etc.) et permet d’optimiser le ciblage de certains articles pour générer des abonnements. L’éditeur prévoit de l’adapter à d’autres environnements tels que Google, Snapchat et Reddit. 

À retenir. Le NYT revendique une économie de 6 % de ses dépenses marketing grâce à cet outil, notamment en s’affranchissant du coût des technologies de tracking des plateformes et des adtechs. L’éditeur, qui fait souvent office de référence dans le pivot vers le modèle payant, a pris le parti de développer ses propres outils d’analyse de la donnée, et en commercialise certains auprès d’autres éditeurs et marques via son agence data créée en 2018.