Accueil > Marques & Agences > Une étude de Médiamétrie et d’Integral Ad Science quantifie l’impact de la durée d’exposition sur l’efficacité publicitaire Une étude de Médiamétrie et d’Integral Ad Science quantifie l’impact de la durée d’exposition sur l’efficacité publicitaire Dès qu'un individu est exposé 15 secondes d'affilé à une campagne, tous les KPI d'efficacité progressent. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 28 novembre 2019 à 17h30 - Mis à jour le 17 avril 2023 à 15h22 Ressources L’institut Médiamétrie//NetRatings et la société de mesure de la qualité média Integral Ad Science ont présenté jeudi 28 novembre une étude sur la corrélation entre durée d’exposition publicitaire et efficacité. Elle a été réalisée sur les formats display IAB sur ordinateur, avec une définition de la visibilité selon la norme IAB et MRC (au moins 1 seconde sur 50 % des pixels affichés) à partir de posts-tests auprès de 2 300 individus en France sur les campagnes de trois annonceurs : Citroën, Conforama et Mercure Hotels, via leurs agences respectives iProspect, Mediacom et Vizeum. Les résultats montrent des effets positifs dès qu’une campagne est visible : une personne exposée à une campagne visible va avoir une perception plus positive de la marque (+ 9 % par rapport aux personnes non exposées ou exposées à une campagne non visible) et une personne exposée à une campagne visible a une intention d’achat supérieure (+ 14 %). Une intention d’achat de + 23 % pour les exposés de 15 secondes Mais les effets positifs sur l’efficacité publicitaire sont amplifiés au fur et à mesure que la durée d’exposition augmente. Dès lors qu’un individu est exposé plus de 15 secondes à une campagne, tous les KPI d’efficacité mesurés dans l’étude progressent : entre + 9 % et + 23 % sur la notoriété de la marque, son image, sa recommandation et l’intention d’achat. Ainsi, quand un internaute est exposé au moins 15 secondes à une création, son intention d’achat augmente de 23 %. La commercialisation des inventaires publicitaires incluant un KPI au temps passé reste très rare en France. La notion servirait les intérêts d’une poignée d’éditeurs proposant les contextes les plus qualitatifs et/ou de niche, mais les tarifs de vente des rares initiatives qui ont eu lieu étaient élevés. Les marques estiment le retour sur investissement insuffisant et restent sur des KPI traditionnels, notamment le CPM, plus simples à comparer. Jean-Michel De Marchi Mesure médiaVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? 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