Accueil > Marques & Agences > Transformation marketing > Walmart lance une plateforme self-service pour monétiser son audience e-commerce Walmart lance une plateforme self-service pour monétiser son audience e-commerce Par Paul Roy. Publié le 06 janvier 2020 à 17h50 - Mis à jour le 06 janvier 2020 à 17h50 Ressources Le groupe de grande distribution Walmart a annoncé vendredi 3 janvier le lancement d’une plateforme publicitaire self-service pour monétiser son audience e-commerce. Le programme, baptisé Walmart Advertising Partners, permettra aux annonceurs de gérer directement leurs campagnes aux formats search et produits sponsorisés via une place de marché programmatique. Walmart a également développé une API rendant ces inventaires disponibles via les adtechs Teikametrics, Flywheel Digital, Kenshoo et Pacvue. À retenir. Cette nouvelle offre repose sur la technologie de Polymorph Labs, une société acquise par Walmart en 2019 qui édite un adserver, une interface self-service et un wrapper header bidding. Le distributeur américain a entamé l’internalisation de sa régie publicitaire début 2019 pour proposer aux annonceurs, à l’instar d’Amazon, une offre publicitaire enrichie par ses données d’audience offline (150 millions de clients hebdomadaire en magasin) et online (100 millions de visiteurs uniques mensuels aux États-Unis), de consommation et de transaction. Paul Roy Internalisation Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Publicis perd le budget Walmart en Amérique du Nord Walmart veut acquérir Polymorph Labs pour développer son offre publicitaire Une filiale de Walmart internalise la monétisation publicitaire de son audience essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
