TikTok travaille sur un flux de contenus sélectionnés pour garantir la brand safety des annonceurs 

Selon un article du Financial Times publié lundi 13 janvier, l’application de partage de clips vidéos TikTok préparerait une sélection de contenus vidéos produits par des créateurs et des éditeurs, qui serait séparée du flux classique, pour proposer aux annonceurs des emplacements publicitaires garantissant la brand safety. Cela permettrait par ailleurs à TikTok de commercialiser des inventaires plus premium et donc d’augmenter ses tarifs publicitaires. L’application déploie en effet son offre publicitaire depuis début 2019, avec un CPM à partir de 10 dollars mais un montant minimum de 500 dollars par campagne selon le guide d’Influencer Marketing Hub.

À retenir. Comme la plupart des plateformes UGC, TikTok fait face à des contenus et des commentaires violents, haineux ou illégaux, d’autant que ses utilisateurs sont pour la plupart âgés de 8 à 15 ans. Une enquête de la BBC d’avril 2019 pointait l’inefficacité de l’application face à cette problématique, faisant craindre aux annonceurs des risques pour leur image de marque.