Les acquisitions de sociétés spécialisées dans le marketing ont augmenté de 134 % en 2019

Selon un rapport du cabinet de conseil Results International publié début janvier, le nombre d’acquisitions de sociétés spécialisées dans le marketing est passé de 35 en 2018 à 82 en 2019 (+ 134 %). Au total, 1410 transactions (acquisitions, prises de participation, levées de fonds) ont été réalisées sur le marché en 2019 (+ 9 % par rapport à 2018), pour un total de 30,1 milliards de dollars.

À retenir. Le rapport souligne que les grands groupes de communication ont réduit leurs investissements – le leader du classement, Dentsu, n’a acquis “que” 12 sociétés, contre 37 en 2019 – pour privilégier leur réorganisation interne. À l’inverse, 2019 a vu se multiplier les acquisitions réalisées par des annonceurs cherchant à reprendre le contrôle de leurs données pour personnaliser l’expérience utilisateur, comme McDonald’s avec Dynamic Yields (optimisation du parcours client) et Walmart avec Polymorph Labs (adserver et header bidding).