9 internautes sur 10 préféreraient visionner de la publicité plutôt que de payer un service OTT 

Du 23 décembre 2019 au 6 janvier 2020, le service OTT ukrainien Divan TV (deux millions d’utilisateurs) a proposé à 9 039 utilisateurs nord américains (21,8 %) et européens (78,4 %) d’accéder à son service soit en payant un dollar par mois, soit en visionnant des publicités permettant de débloquer des contenus premium via un système de points (30 % des revenus publicitaires sont utilisés à cet effet). Une étude menée à la suite par son partenaire technologique Adnext.tv conclut que 90 % des internautes préfèrent l’option publicitaire, et que seulement 6,2 % s’abonnent en payant – le reste se désabonnant au bout d’un mois. 

À retenir. Selon l’étude, ces résultats ont amené Divan TV à revoir son modèle de rémunération pour passer à ce modèle hybride avec un système de récompense. La multiplication des offres payantes mène à une “subscription fatigue” et pousse certains services à changer de modèle. C’est aussi le cas dans la SVOD : selon Deloitte, les services soutenus par la publicité (AVOD) vont se développer en 2020, pour un chiffre d’affaires global de 32 milliards de dollars.