Une partie des plus grands annonceurs français ont réduit leurs investissements display en 2019

E. Leclerc est le premier annonceur français après avoir investi 454,2 millions d’euros en communication en 2019 – un chiffre cependant en retrait de 2,8 % par rapport à 2018 -, suivi par Renault, Lidl, Peugeot, P&G, Citroën, Intermarché, Orange, Carrefour et SFR – selon les chiffres de Kantar Media diffusés mercredi 18 mars. Un article de Stratégies publié mardi 24 mars met en évidence une baisse des investissements numériques en display, souvent au profit d’autres supports comme la télévision, pour au moins la moitié d’entre eux. C’est le cas du premier du classement, E. Leclerc, qui a consacré 13,7 millions d’euros au display en 2019, soit 32,2 % de moins qu’en 2018. Dans le cadre de la diminution globale de ses investissements publicitaires, Lidl a de son côté divisé par neuf son budget display, dans lequel il a investi seulement 9 millions d’euros en 2019. Chez Orange, la baisse était de 64,1 %.  

À retenir. Selon l’Observatoire de l’e-pub 2019, le display était le troisième levier des investissements numériques des annonceurs (20 %) avec 1,16 milliard d’euros, en hausse de 13 %.