Les transactions sur les places de marché privées dépasseront celles des open exchange aux États-Unis en 2020

Selon une étude publiée par eMarketer mardi 21 janvier, les investissements publicitaires en RTB des acheteurs américains sur les places de marché privées (PMP) dépasseront pour la première fois en 2020 ceux opérés via les open exchanges. Majoritaires (51,4 % du RTB) jusqu’en 2019 avec 11,2 milliards de dollars, leur croissance ralentira à partir de cette année. Au profit des transactions sur les PMP, dont la part passera de 48,6 % du RTB en 2019 à 51,1 % cette année, à 12,3 milliards de dollars. 

À retenir. Outre les inventaires premium qu’elles proposent, eMarketer explique la migration des investissements publicitaires sur les PMP par leur sophistication (moins lourdes à opérer, plus de KPI disponibles) et l’accès à des données first et second-party. Par ailleurs, la part du RTB dans les achats programmatiques est en décroissance depuis plusieurs années – elle représentera 35,3 % de l’ensemble en 2020, soit 24,1 milliards de dollars – tandis que les investissements en programmatique direct continuent d’augmenter, à 44,3 milliards de dollars cette année (64,7 % du programmatique).