Maxime Piquette (Ausha) : “Il y a de la place pour des acteurs français sur le marché du podcast”

Vous avez annoncé avoir bouclé une première levée de fonds d’1,2 million d’euros. Quels sont les projets d’Ausha avec ce financement ?

Nos chantiers prioritaires concernent la data et l’audience. Nous voulons donc fournir aux podcasteurs plus de données, ce qui est encore un point faible dans le podcast. Nous allons chercher d’autres sources de données que le nombre de téléchargements, la durée d’écoute ou la position géographique. Il s’agit par exemple de l’historique de la position d’un podcast dans le classement d’Apple afin d’aider les podcasteurs à les utiliser pour améliorer leurs performances : cela peut permettre de les informer sur l’heure optimale à laquelle publier un podcast pour qu’il soit le plus écouté.

Nous désirons aussi développer des outils marketing pour permettre aux podcasteurs d’accroître, fidéliser et mieux connaître leur audience. Un des moyens retenus est la génération de newsletters, pour communiquer auprès des auditeurs sur les nouveaux épisodes et recueillir des informations sur leur comportement et intérêts. 

Par ailleurs, notre service est disponible en langue anglaise, mais la plupart des plus de 2 000 podcasts hébergés sont francophones. Notre développement en Europe fait partie des axes de développement en 2020 (Ausha prévoit également d’ouvrir un bureau à Paris, la société étant basée à Lille, ndlr). 

Y-a-t-il une place pour un acteur français de l’hébergement de podcasts face à des sociétés internationales comme Soundcloud et Pippa ?

Je suis convaincu qu’il y a de la place pour des acteurs locaux, comme en témoigne le développement d’autres types d’acteurs français comme Soundcast ou Audion. Nous travaillons avec des éditeurs (Konbini, Bayard) et des entreprises françaises (EDF, BNP Paribas), ce qui nous oblige déjà à être présents en local. Par ailleurs, les acteurs américains s’intéressent moins au marché français, qui est moins important que le leur. Cette taille de marché nous permet d’être intégrés dans tout l’écosystème français du podcast : hébergement, diffusion, et monétisation. 

Sur le volet publicitaire, nous avons des accords avec la régie Audiolads, qui monétise le catalogue des podcasteurs qui l’acceptent, ainsi qu’avec Soundcast qui nous fournit ses solutions technologiques (adserver, SSP), mais nous allons discuter avec d’autres SSP cette année. 20 % environ de notre catalogue est ou accepte d’être monétisé via du pré-roll ou du sponsoring, avec une sélection sur le fait d’avoir réalisé un minimum de 5 000 écoutes par mois. 

Pour accélérer la monétisation du format podcast, le marché doit d’abord s’accorder sur une mesure commune de l’audience. 

Avoir des KPI fiables sur l’audience est en effet un enjeu important pour le marché. Chez Ausha, nous avons implanté la mesure eStat podcast de Médiamétrie, ainsi qu’intégré la certification de mesure d’audience de l’ACPM (lire nos explications, ndlr). Cela a un coût (750 euros par an), mais cela offre plus de visibilité aux podcasts auprès des annonceurs.