Prisma Media revendique 1,2 million de comptes actifs sur son login Prisma Connect

Lors d’un événement organisé par Mediarithmics jeudi 5 mars, Yoan Denée, chief data officer et digital expertise director de Prisma Media, a revendiqué 1,2 million de comptes actifs sur Prisma Connect (sur un total 3 millions de comptes créés), le login du groupe lancé en 2016. “Aujourd’hui, moins de 2 % des audiences tous médias confondus sont loguées. De notre côté, d’ici 2022, nous visons les 30 % sur nos environnements, soit 10 millions de comptes actifs sur un total de 33 millions de comptes créés”, détaille Yoann Denée.

À retenir. Pour le moment, une partie seulement des données récoltées est utilisée par la régie. Prisma Media n’a pas souhaité s’exprimer sur le taux d’opt-in pour l’usage publicitaire sur Prisma Connect, mais le groupe revendique un revenu par utilisateur deux fois supérieur sur les audiences loguées. Face aux restrictions d’accès aux cookies tiers, les éditeurs vont de plus en plus se concentrer sur la collecte de la first party data, notamment via le log et l’inscription à des newsletters.