Les agences médias prévoient une baisse d’environ 15 % des investissements médias en 2020

Selon les chiffres recueillis par mind Media, les investissements publicitaires des annonceurs français ont reculé de 30 à 50 % en mars, et de 60 à 80 % en avril. Quel sera leur poids sur le volume total d’achats médias en 2020 ? “L’hypothèse réaliste que nous formulons au niveau de l’Udecam est une baisse de 14 à 18 % des investissements médias sur l’année 2020. Soit une destruction de valeur de 2 milliards d’euros par rapport à l’année précédente”, indique Gautier Picquet, PDG de Publicis Media et président de l’Udecam, dans une interview à paraître sur le site de mind Media jeudi.

À retenir. Cette proportion est similaire pour les différents réseaux d’agences médias, bien que leur situation varie en fonction de la typologie de leurs clients. Interrogés par mind Media, Laurent Broca, PDG d’Havas Media, et Bertrand Beaudichon, PDG d’Initiative (IPG Mediabrands), estiment respectivement cette proportion à “8 à 12 %” et “environ 15 %”. Dans une interview au JDN publiée mercredi 22 avril, Pierre Calmard, qui dirige les activités médias et performance du groupe Dentsu Aegis Network en France, évoquait, lui, une diminution de 10 à 15 %.