La contribution du numérique aux investissements publicitaires des annonceurs en France a été moins forte en 2019

Selon le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) publié par France Pub, l’IREP et Kantar Media mercredi 18 mars, les annonceurs français ont augmenté leurs investissements publicitaires d’1,5 % à 33,81 milliards d’euros en 2019. C’est moins qu’en 2018, où la hausse était de 2,3 %. France Pub explique ce ralentissement par l’entrée des investissements numériques dans une phase de maturité, ainsi que l’absence de gros événements sportifs l’an dernier. Étant donné le caractère inédit de la crise sanitaire actuelle, l’institut d’études maintient ses prévisions pour l’année 2020, à savoir une croissance d’1,1 %, sans tenir compte de son impact sur le marché.

À retenir. Sans surprise, la croissance des investissements des annonceurs en 2019 est portée par celle des dépenses sur les supports numériques, en hausse de 13,4 % l’an dernier, et qui pèsent pour 20,1 % du total. Cette dynamique est cependant moins importante que les années précédentes : en 2018, les investissements publicitaires numériques avaient progressé de 14,7 % – et ils représentaient alors 18 % du total.