L’Autorité de la concurrence britannique ouvre une enquête sur la fusion prévue entre Taboola et Outbrain

La Competition and Markets Authority (CMA), l’Autorité de la concurrence britannique, a annoncé mercredi 29 avril l’ouverture d’une enquête préliminaire sur la fusion annoncée en octobre 2019 entre les deux sociétés de recommandation publicitaire Taboola et Outbrain. L’institution veut déterminer si l’opération envisagée peut “entraîner une diminution substantielle de la concurrence” dans le secteur de la publicité numérique au Royaume-Uni. Elle décidera au plus tard le 26 juin 2020 si elle approfondit son enquête ou si elle l’abandonne.

A retenir. Une procédure identique a été lancée aux Etats-Unis début avril. Les deux entreprises, basées à New York, ont annoncé en octobre 2019 leur rapprochement – via l’acquisition d’Outbrain par Taboola sur une valorisation de 850 millions de dollars – afin de proposer au marché publicitaire “une alternative à Google et Facebook”. Dans les faits, il s’agit surtout de rétablir un rapport de force avec les éditeurs de presse les plus importants (notre décryptage) et de cesser de leur verser d’importants revenus avec minimum garantis (notre enquête avec l’exemple Outbrain/Altice). Selon nos informations, Taboola est d’ailleurs en train de remettre en question ce type de contrat signés avec certains éditeurs français en évoquant le contexte de crise publicitaire (plus d’informations à venir prochainement dans mind Media).