Publicis France lance une plateforme de contenus liés à la RSE

Le groupe Publicis France a annoncé lundi 22 juin le lancement de “Positive by Publicis”, plateforme de contenus sur la RSE, qui est ouverte aux collaborateurs d’agences, annonceurs, entreprises, experts et start-up, pour “co-construire une réflexion positive” sur la société de demain. “L’objet est de mettre en avant toutes les initiatives qui créent des changements positifs pour tous”, a indiqué Valérie Henaff, chief strategy and engagement officer de Publicis en France. La plateforme doit rassembler exemples de campagnes, études, interviews, tribunes, réflexions et compte-rendus d’événements.

A retenir. Les agences se positionnent de plus en plus sur des discours et des initiatives autour de la RSE et plus largement de la publicité responsable. Publicis est en France le réseau d’agences le plus en pointe à ce sujet. Les marques font en effet face à une évolution des actes d’achat et à une pression de plus en plus forte de la part des consommateurs pour appliquer de nouvelles valeurs et le prouver. L’enjeu pour les agences et leurs clients sera de concilier ces injonctions avec l’efficacité des dispositifs de communication dans un contexte économique difficile.