L’interprofession média et publicitaire appelle Apple à modifier son pop-up de recueil de consentement

16 organisations interprofessionnelles françaises (dont le Geste, l’Udecam, le SRI et l’IAB France) et européennes, ont, vendredi 3 juillet, demandé à Apple d’apporter des modifications à sa fenêtre de consentement au tracking présentée fin juin et intégrée dans IOS 14. Elles enjoignent la firme à réaffirmer la neutralité de ses environnements ; s’assurer de la conformité de ses décisions avec le RGPD et d’autres frameworks qui font consensus, comme le TCF ; permettre que sa fenêtre de consentement soit customisable et interopérable avec les autres standards du marché ; respecter la relation construite par l’éditeur avec ses audiences ; évaluer l’impact sur le marché avant d’implémenter de nouvelles mises à jour dans IOS 14 ; et travailler sur un nouveau standard d’adressabilité de la publicité en collaboration avec l’industrie, et ce dès le mois de juillet.

À retenir. Le ciblage publicitaire et la mesure de l’attribution in-app sur IOS reposent sur l’utilisation de l’IDFA. L’introduction de cette fenêtre d’opt-in – alors que le marché redoutait la suppression de l’IDFA -, dont tous les contours ne sont pas encore précisés, suscite les critiques du marché depuis plusieurs semaines.