Sybel était la deuxième application de podcasts la plus installée en France sur Android fin 2019

Article mis à jour le 16 juin 2020 avec la précision du retrait des stores de l’application Radio France Podcasts en mars 2019, au profit de l’application “Radio France – podcasts, radio en direct”.

Quelles sont les applications de podcasts les plus installées ? Lesquelles ont les utilisateurs les plus fidèles ? Pour le savoir, mind Media a utilisé l’outil de mesure Active Insights développé par Ogury, une technologie de publicité mobile (voir méthodologie). Nous avons comparé l’usage de sept applications spécialisées dans l’agrégation de podcasts, au second semestre 2019, sur les terminaux mobiles et tablettes Android (76,5 % de parts de marché des systèmes d’exploitation en France fin 2019).

Sybel a rapidement progressé

Depuis qu’Ogury collecte ces données, soit le deuxième semestre 2017, TuneIn (plus de 100 millions de téléchargements dans le monde depuis sa création selon Google Play Store) est l’application de podcasts présente sur le plus grand nombre de terminaux sous Android en France : 1,2 % d’entre eux fin 2019. Cela s’explique peut-être par le fait que la société, créée en 2002 aux Etats-Unis, ne s’adresse pas uniquement aux amateurs de podcasts, puisqu’elle propose également l’écoute de radios et webradios en ligne. 

Lancée seulement en mai 2019, Sybel (plus de 500 000 téléchargement selon Google Play Store) est déjà parvenue à prendre la deuxième place de notre classement, avec 0,6 % de taux d’installation. À noter que l’application de contenus audio originaux (qui diffuse également des séries, des documentaires, ou des programmes pour enfants), qui a levé 5 millions d’euros en février 2019, n’a pas encore basculé sur un modèle payant. Elle a ainsi dépassé un autre acteur français, Podcast Addict (0,4 % de taux d’installation en France, mais plus de 5 millions de téléchargement dans le monde sur Android selon Google Play Store), créé par Xavier Guillemane en 2011, et Google Podcasts (0,3 %, plus de 10 millions de téléchargements au total), l’application dédiée lancée par la plateforme américaine en 2018. 

L’application Majelan, pourtant lancée un mois seulement après Sybel, peine à trouver son public. Selon les chiffres d’Ogury, elle était présente sur moins de 0,1 % des terminaux sous Android fin décembre. Selon le Google Play Store, elle n’a été téléchargée que plus de 10 000 fois depuis son lancement, sur Android. Cela explique en partie son repositionnement annoncé pour le début juillet 2020 : Majelan se concentrera désormais sur la production de contenus originaux sur la thématique du développement personnel, qui seront accessibles uniquement via un abonnement payant.

Nous n’avons pas inclus dans ce panel des acteurs de l’audio non spécialisés dans les podcasts, comme les plateformes de streaming Spotify (installée sur 22,8 % des terminaux sous Android en France fin 2019 selon Ogury) et Deezer (18,8 %), la plateforme de livres audio Audible (5,8 %) et SoundCloud (2,9 %). Ces derniers mois, elles ont cependant fait part de leurs stratégies de développement dans le podcasts (via des acquisitions de programmes originaux chez Spotify et Audible par exemple) et prennent une place de plus en plus importante dans l’écoute de podcasts. Par ailleurs, l’application native Apple Podcasts, présente uniquement sur les appareils équipés d’iOS, génère historiquement une très grande partie, si ce n’est la majeure partie, de l’audience des éditeurs de podcasts – même si cette tendance est en passe de changer.

Radio France Podcast s’efface au profit de l’application Radio France

Cinq des sept applications de notre panel ont vu leur base installée croître sur le semestre. Les dynamiques les plus fortes sont pour Google Podcasts (+ 5,8 %, après + 7,4 % au premier semestre 2019 et + 29,5 % au deuxième semestre 2018) et Sybel (+ 5,3 %), devant Podcast Addict (+ 1 %), Podcast Player (+ 0,3 %), qui appartient à la société Castbox, créée en 2015 aux Etats-Unis, et TuneIn (+ 0,2 %). Au contraire, deux acteurs ont vu leur base installée baisser. Il s’agit de Majelan (- 1,1 %) et surtout Radio France Podcast (- 6 %, après déjà – 1,9 % au premier semestre 2019). Cela s’explique par le fait que cette dernière, qui avait été relancée fin 2018 et pensée comme une plateforme d’écoute avec des services additionnels, a été dépubliée des stores en mars 2019 au profit de l’application “Radio France – podcasts, radio en direct” (1,5 % de taux d’installation en France fin 2019 sur Android, avec une base installée en hausse de 5,3 % au deuxième semestre 2019), qui est désormais la référence du groupe public pour les podcasts, en plus de proposer l’écoute de la radio en direct. Malgré cet arrêt, la présence de Radio France Podcasts dans ce baromètre s’explique par le fait que les deux applications ont continué de cohabiter pendant plusieurs mois. 

Podcast Addict, TuneIn et Podcast Player ont les utilisateurs les plus actifs

En plus d’être l’application de notre panel la plus installée, TuneIn est dans le top 3 des applications qui ont les utilisateurs les plus actifs. Selon les données d’Ogury Active Insights, 72,9 % des internautes qui avaient l’application sur leur téléphone ou tablette l’ont ouverte au moins une fois au cours du deuxième semestre, et entre 20 et 35 % au moins une fois par semaine. 

C’est toutefois le Français Podcast Addict qui a les utilisateurs les plus actifs, puisqu’ils sont 8 sur 10 à l’avoir ouverte au moins une fois entre début juillet et fin décembre et entre 35 et 45 % d’entre eux au moins une fois par semaine. Elle est suivie d’assez près par Podcast Player (Castbox). 

Sur ce critère, les chiffres de Majelan, Sybel et Radio France (10 % de ses utilisateurs ont ouvert l’application au moins une fois par semaine au cours du semestre) sont plus modestes. Ils sont très faibles pour Google Podcasts, sans que nous puissions l’expliquer.