Accueil > Marques & Agences > Achat média > Vice Media Group appelle les annonceurs à limiter le blocage de mots-clés liés au mouvement antiraciste Vice Media Group appelle les annonceurs à limiter le blocage de mots-clés liés au mouvement antiraciste Par . Publié le 26 juin 2020 à 17h21 - Mis à jour le 26 juin 2020 à 17h21 Ressources À l’occasion de la conférence IAB NewsFront mercredi 24 juin, Marsha Cook, SVP impact de Vice Media Group, a appelé les annonceurs à revoir leurs stratégies de brand safety, rapporte Variety. L’éditeur – qui a annoncé le lancement d’une nouvelle offre de contenus TV et numériques, Vice World News qui proposera une couverture de sujets tels que les inégalités sociales et l’urgence climatique – dit avoir constaté récemment l’ajout de mots-clés tels que “George Floyd”, “Black Lives Matter”, et “personnes noires” dans les listes de blocage de mots-clés des annonceurs ne souhaitant pas faire apparaître leurs publicités dans des contextes éditoriaux liés. Selon Vice, ses articles sur les événements liés au mouvement antiraciste seraient par conséquent monétisés à un prix 57 % inférieur à celui de ses autres articles. À retenir. En 2019, Vice Media Group avait déjà alerté les annonceurs sur les limites de la brand safety et indiquait que sa régie ne proposerait plus le blocage d’environ 25 mots-clés tels que “musulman”, “gay” ou “gros”. Le contexte de crise sanitaire et économique a également renforcé la visibilité des effets néfastes du blocage de mots-clés abusif. Brand safetyPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Le Geste et le SRI vont réaliser une étude sur les pertes de revenus publicitaires liées à une brand safety jugée excessive Entretiens gratuit Bruno Latapie (20 Minutes) : "La crise va exacerber les enjeux de transparence et de traçabilité des investissements publicitaires" "Changeons les dispositifs publicitaires et la façon de mesurer leurs performances" Covid-19 : les éditeurs britanniques pourraient perdre 50 millions de livres en raison du blocage de mots-clés essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
