Accueil > Marques & Agences > Achat média > P&G a internalisé 30 % de ses investissements médias P&G a internalisé 30 % de ses investissements médias Par Paul Roy. Publié le 06 décembre 2019 à 16h54 - Mis à jour le 06 décembre 2019 à 16h54 Ressources Près de deux ans après avoir exprimé sa volonté d’internaliser une partie de ses activité de création, de production et d’achat média, le premier annonceur mondial Procter & Gamble affirme que 30 % de ses investissements média sont désormais opérés en interne, rapporte The Drum jeudi 4 décembre. Par ailleurs, l’internalisation de la création et de la production par sa marque de déodorant Secret lui permettrait de créer ses propres créations publicitaires pour dix fois moins cher et cinq fois plus rapidement. À retenir. Depuis plusieurs années, P&G et son chief brand officer Marc Pritchard mettent l’accent sur la rationalisation des investissements publicitaires pour améliorer leur transparence et leur ROI. Pour cela, l’annonceur a opté pour l’internalisation d’une partie de son activité d’agence – à l’instar d’autres acteurs comme Bayer et Vodafone – mais aussi revu ses modèles de collaboration avec ses partenaires agences. TRANSPARENCE PUBLICITAIRE mind media lance un deuxième “hub” pour comprendre les enjeux et les chiffres clés de la transparence publicitaire en ligne afin de faciliter vos prises de décision : lire notre synthèse Et sur notre site : #Transparence Paul Roy Toutes les ressources liées à cet article Les Personnalités Les sociétés Procter & Gamble Achat médiaAgencesInternalisationStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comment SeLoger a internalisé son trading desk Vodafone reprend l’internalisation de ses achats programmatiques Bayer opérera l’ensemble de ses achats médias numériques en interne d’ici 2020 Isobar crée une offre d’internalisation de l’activité d’agence par les annonceurs essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
