FranceTV Publicité ouvre ses inventaires en télévision linéaire à l’achat programmatique

Dans le cadre de ses conditions générales de vente pour 2021 publiées mardi 13 octobre, FranceTV Publicité a annoncé le lancement de l’offre Programmatic.tv. Elle permet d’acheter en programmatique l’ensemble de ses inventaires de télévision linéaire (quatre semaines avant la diffusion des programmes), via une place de marché privée construite avec la solution Adkymia, de Realytics. Les inventaires seront accessibles aux acheteurs via la DSP de Xandr, activables sur huit cibles et vendus au CPM garanti avec un ticket d’entrée de 20 000 euros. Disponible à partir de la fin du mois, “Programmatic.tv vise à enrichir les campagnes numériques avec une présence en télévision linéaire en supprimant les contraintes liées au programmatique sur cet écran”, précise Nathalie Dinis Clemenceau, directrice générale adjointe en charge du commerce de FranceTV Publicité. 

À retenir. Le marché publicitaire de la télévision linéaire s’ouvre progressivement à l’achat programmatique. TF1 Pub a initié le mouvement en février dernier avec l’offre One PTV en permettant d’acheter ses inventaires en TNT hors prime time sur près d’une centaine de cibles data via la DSP de The Trade Desk. Après 16 campagnes réalisées, la régie a élargi ce mode d’achat aux chaînes TF1 et LCI et aux prime times dans ses CGV 2021 (les principales tendances des CGV sur notre site).