L’IAB dresse un état des lieux de l’internalisation du programmatique par les annonceurs français

L’IAB a publié lundi 22 avril un rapport sur l’internalisation du programmatique par près d’un millier d’annonceurs dans cinq pays européens, dont la France, réalisé par Ipsos et le cabinet Pre-Meditated Media pour son équipe Data center of excellence et Accenture Interactive. Dans sa version française – pays dans lequel le programmatique représentait 80 % de l’achat display en 2018 selon eMarketer -, l’IAB estime que 88 % des annonceurs interrogés ont des capacités internes en matière d’achat programmatique, soit deux points de plus que la moyenne européenne.

À retenir : Dans le détail, 43 % des annonceurs français ont entièrement internalisé l’achat programmatique, soit le taux le plus élevé en Europe. Dans 45 % des cas, l’internalisation est partielle et concerne en priorité des fonctions stratégiques (stratégie média, audience planning, définition des KPI, contractualisation avec les DSP et DMP). Enfin, 10 % des marques déclarent avoir testé mais renoncé, ou abandonné, à internaliser ce levier.