Accueil > Médias & Audiovisuel > L’IAB dresse un état des lieux de l’internalisation du programmatique par les annonceurs français L’IAB dresse un état des lieux de l’internalisation du programmatique par les annonceurs français Par . Publié le 03 mai 2019 à 16h41 - Mis à jour le 22 juillet 2021 à 17h24 Ressources L’IAB a publié lundi 22 avril un rapport sur l’internalisation du programmatique par près d’un millier d’annonceurs dans cinq pays européens, dont la France, réalisé par Ipsos et le cabinet Pre-Meditated Media pour son équipe Data center of excellence et Accenture Interactive. Dans sa version française – pays dans lequel le programmatique représentait 80 % de l’achat display en 2018 selon eMarketer -, l’IAB estime que 88 % des annonceurs interrogés ont des capacités internes en matière d’achat programmatique, soit deux points de plus que la moyenne européenne. À retenir : Dans le détail, 43 % des annonceurs français ont entièrement internalisé l’achat programmatique, soit le taux le plus élevé en Europe. Dans 45 % des cas, l’internalisation est partielle et concerne en priorité des fonctions stratégiques (stratégie média, audience planning, définition des KPI, contractualisation avec les DSP et DMP). Enfin, 10 % des marques déclarent avoir testé mais renoncé, ou abandonné, à internaliser ce levier. Achat programmatiqueEtudesIABInternalisation Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Scott Tieman (Accenture Interactive) : "Les annonceurs ont perdu le contrôle de leurs données et de leurs technologies" Entretiens Thibaut Portal (Pernod Ricard) : "La suppression des intermédiaires a fait baisser les coûts de l'achat média" La création publicitaire est le point faible de l’internalisation selon Vodafone essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
