Accueil > Marques & Agences > Achat média > 57 % des très grandes entreprises ont internalisé la création publicitaire selon la WFA 57 % des très grandes entreprises ont internalisé la création publicitaire selon la WFA Par . Publié le 04 septembre 2020 à 17h21 - Mis à jour le 04 septembre 2020 à 17h21 Ressources La WFA a publié vendredi 4 septembre une étude réalisée avec le cabinet de conseil The Observatory International auprès d’une cinquantaine de grandes entreprises mondiales – dont les dépenses publicitaires annuelles atteignent un total de 83 milliards de dollars – pour mesurer l’ampleur de l’internalisation de la création publicitaire. Selon ses conclusions, 57 % des annonceurs interrogés opèrent en interne cette activité d’agence, et dans 74 % des cas l’agence interne a été mise en place ces cinq dernières années. Dans la moitié des cas, cette agence prend la forme d’un studio créatif au siège de l’entreprise, tandis que 23 % s’appuient sur une structure relativement indépendante et 15 % sur des équipes régionales. À retenir. Presque tous les répondants (95 %) affirment néanmoins continuer de travailler avec des agences créatives externes en complément. 40 % du panel indiquent même les mettre en compétition avec leur agence interne sur certains briefs. Le rapport souligne la difficile cohabitation entre ces deux types d’agences (lire l’étude complète). Agences créativesEtudesInternalisationStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les 5 conseils de l’agence Oliver pour réussir l’internalisation des métiers d’agence par les marques Entretiens Jérémie Bugard (Agence79 / Havas) : "Chez les annonceurs, un cycle d'externalisation pourrait succéder à celui de l'internalisation" Comment la SNCF a internalisé une partie de sa création publicitaire et fait évoluer le rôle de ses agences essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
