Accueil > Marques & Agences > Achat média > IPTV : LiveRamp déploie en Europe d’un outil de mesure de l’efficacité des campagnes IPTV : LiveRamp déploie en Europe d’un outil de mesure de l’efficacité des campagnes En marge de la publicité TV segmentée, le marché publicitaire s'organise pour mieux mesurer l'efficacité des spots TV. LiveRamp déploie une solution pour l'IPTV avec Bouygues Télécom comme partenaire. Par . Publié le 18 septembre 2020 à 12h34 - Mis à jour le 18 septembre 2020 à 12h34 Ressources LiveRamp a annoncé lors d’une conférence de presse vendredi 18 septembre le lancement en Europe d’un outil de mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires en IPTV en partenariat avec Bouygues Télécom. Baptisée Data Plus Math, la solution a été acquise par LiveRamp en juin 2019 et est déjà utilisée par une centaine d’annonceurs aux États-Unis. Elle permet de croiser des données des foyers équipés d’une box partenaire (profil socio-démographiques, zone géographique) exposés aux campagnes diffusées en télévision (couverture, fréquence) avec les données CRM des marques (transactions en magasin, souscriptions en ligne) pour évaluer en temps réel l’impact d’une campagne TV et optimiser le plan média en conséquence. Après un premier test en tant qu’annonceur pendant l’été, Bouygues Télécom est l’opérateur télécom partenaire au lancement de Data Plus Math. Le groupe recueille le consentement pour l’exploitation des données issues de ses box via la CMP AppConsent by SFBX (ex-Chandago / Ycor). Digitalisation de la publicité TV Cette solution n’est pas directement liée à la publicité TV segmentée et à son autorisation récente, bien qu’elle pourra être utilisée pour mesurer l’efficacité des spots substitués. LiveRamp et Bouygues Télécoms sont par ailleurs tous deux engagés sur ce nouveau levier publicitaire, le second ayant notamment annoncé un premier accord commercial avec FranceTV Publicité ainsi que l’utilisation du stack technologique de Google. Le marché publicitaire attend en effet, en parallèle du ciblage publicitaire en télévision, une meilleure mesure de l’audience des campagnes sur ce média et de leur impact sur les ventes, à l’instar de ce que permettent les supports numériques. TVTY et Webedia ont récemment annoncé un partenariat dans ce sens pour le secteur du cinéma. Données personnellesIPTVMesure médiaOpérateurs télécomsPublicité TV segmentéeTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire TVTY et Webedia s'associent pour mesurer la performance en télévision des publicités pour le cinéma TVTY et Holimetrix fusionnent pour créer un acteur marketing spécialisé dans la convergence TV-digital On vous explique : les différentes façons d’opérer la publicité TV segmentée Entretiens Olivier Dansac (LiveRamp) : “Les stratégies de ciblage en publicité TV segmentée devraient rapidement s’affiner” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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