Accueil > Marques & Agences > Achat média > The Trade Desk va lancer son identifiant publicitaire cookie-less The Trade Desk va lancer son identifiant publicitaire cookie-less Par Paul Roy. Publié le 11 août 2020 à 16h43 - Mis à jour le 11 août 2020 à 16h43 Ressources Le fournisseur de DSP the Trade Desk va lancer Unified ID 2.0, une mise à jour de son identifiant publicitaire unique qui ne reposera pas sur les cookies tiers, rapporte Adweek mardi 28 juillet. Cette initiative sera ouverte à consultation du marché et devrait être disponible en open source d’ici la fin de l’été. Il s’agira d’une part d’une solution sign-on en intégrée au site des éditeurs qui permettra demander aux internautes leur mail pour identification au sein du réseau d’éditeurs ayant adopté Unified ID 2.0. Ce mail sera ensuite encrypté et transmis sous forme d’identifiant aux autres acteurs du programmatique. À retenir. Au départ conçues pour répondre à la problématique de la déperdition liée à la synchronisation des cookies, les solutions d’identifiants uniques se sont progressivement muées en alternatives aux cookies tiers. Pour le moment, elles reposent essentiellement sur l’identification via un mail encrypté. Elles dépendent donc de l’adoption par l’ensemble des acteurs, mais surtout de la capacité des éditeurs à loguer leurs audiences. Dans un autre article, Adweek rapporte que les éditeurs exigent une gouvernance indépendante pour l’identifiant de The Trade Desk. Paul Roy Achat programmatiqueCookiesDSPIdentifiant uniqueSSP Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire La solution d’identifiant publicitaire unique de LiveRamp intégrée à la plateforme d’Index Exchange La société spécialisée dans la résolution de l’identité en ligne Zeotap lève 42 millions de dollars Apple requerra le consentement des utilisateurs pour le tracking in-app via l’IDFA Rubicon Project et LiveIntent s’allient autour d’un projet d’identifiant unique Identifiant publicitaire : l’IAB Tech Lab met fin à l’initiative Digitrust essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
