The Trade Desk va lancer son identifiant publicitaire cookie-less

Le fournisseur de DSP the Trade Desk va lancer Unified ID 2.0, une mise à jour de son identifiant publicitaire unique qui ne reposera pas sur les cookies tiers, rapporte Adweek mardi 28 juillet. Cette initiative sera ouverte à consultation du marché et devrait être disponible en open source d’ici la fin de l’été. Il s’agira d’une part d’une solution sign-on en intégrée au site des éditeurs qui permettra demander aux internautes leur mail pour identification au sein du réseau d’éditeurs ayant adopté Unified ID 2.0. Ce mail sera ensuite encrypté et transmis sous forme d’identifiant aux autres acteurs du programmatique.

À retenir. Au départ conçues pour répondre à la problématique de la déperdition liée à la synchronisation des cookies, les solutions d’identifiants uniques se sont progressivement muées en alternatives aux cookies tiers. Pour le moment, elles reposent essentiellement sur l’identification via un mail encrypté. Elles dépendent donc de l’adoption par l’ensemble des acteurs, mais surtout de la capacité des éditeurs à loguer leurs audiences. Dans un autre article, Adweek rapporte que les éditeurs exigent une gouvernance indépendante pour l’identifiant de The Trade Desk.