Accueil > Médias & Audiovisuel > Seulement 6 % des e-commerçants en France ont installé une CMP conforme au TCF v2 au 6 novembre 2020 Seulement 6 % des e-commerçants en France ont installé une CMP conforme au TCF v2 au 6 novembre 2020 La grande majorité des sites d'e-commerce ne possèdent pas de module technique valide pour collecter et utiliser les cookies selon les nouvelles normes de l'IAB, d'après notre baromètre en partenariat avec Alliance Gravity. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 07 novembre 2020 à 20h58 - Mis à jour le 06 janvier 2021 à 18h08 Ressources Au vendredi 6 novembre 2020, soit 6 semaines après la mise en place officielle du nouveau Transparency & consent framework de l’IAB (TCF v2), seulement 6 des 100 premiers sites d’e-commerce en France ont implémenté une nouvelle CMP conforme aux nouvelles normes du marché. C’est le résultat de notre nouveau baromètre en partenariat avec Alliance Gravity. Il s’agit de cdiscount.com (Commanders Act), vinted.fr (OneTrust), ainsi que leboncoin.fr, rakuten.com, decathlon.fr et intermarche.com (Didomi tous les quatre). Le top 100 des sites d’e-commerce en France qui a été retenu est celui publié par l’institut SimilarWeb et le site E-Commerce Nation à partir du trafic mensuel moyen au 1er semestre 2020. Il inclut les sites marchands qui permettent un paiement direct et exclut les sites des banques, assurances, services de téléphonie, paris en ligne et plateformes de distribution de jeux. Nous utilisons un script créé par Alliance Gravity pour examiner si ces sites ont une CMP TCF v2. Vous pourrez suivre la mise à jour de l’installation des CMP ces prochaines semaines et mois ici sur notre site. La CMP est ce module qui, dans le cadre du RGPD, permet de recueillir le consentement des internautes au dépôt de cookies et traceurs et de le partager. Côté éditeurs de sites médias, 97 % des sites du top 100 ACPM ont installé une CMP ou sont en train de le faire, et 67 % d’entre eux ont opté pour la CMP de Didomi. Comment expliquer cette différence entre les sites e-commerçants et les sites médias ? Sans doute par une absence de besoin lié à la publicité programmatique. Tous les éditeurs de sites utilisant des cookies et traceurs devaient théoriquement adapter leur CMP pour les rendre compatibles avec la v2 du TCF au plus tard le 31 septembre 2020. Mais la CNIL a laissé jusqu’à fin mars 2021 avant de contrôler et sanctionner la licéité du recueil du consentement, donc les CMP. Ce qui a poussé les médias en ligne à réaliser la transition aussi vite tient dans leur surveillance plus étroite par la Cnil et l’annonce par Google – qui fournit la majorité de la demande publicitaire – de ne travailler désormais qu’avec les supports médias et les partenaires conformes au TCF v2. Les e-commerçants utilisent, eux, peu la publicité programmatique. Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueAdtechCMPCNILCookiesDonnées personnellesIABPublicité programmatiqueRéglementation Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire RGPD : 93 sites du top 100 en France ont une CMP conforme au TCF v2 au 30 octobre 2020 Cookies : les éditeurs pourront solliciter régulièrement le consentement des internautes Dossiers RGPD : 10 enseignements après la refonte des CMP des médias en ligne pour le TCF v2 Dossiers On vous explique : la deuxième version du Transparency & consent framework de l’IAB Europe La liste des CMP choisies par les principaux médias en France essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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