Cookies : Le Monde et L’Obs ont mis en place un “messaging wall” sur leurs sites

L’Obs en novembre puis Le Monde depuis début décembre ont tous les deux mis en place un “messaging wall” sur leurs sites web, selon le terme utilisé par le directeur numérique du Monde, Julien Laroche-Joubert, interrogé par mind Media. Si l’internaute ne possède pas de compte abonné et s’il refuse le dépôt de tous les cookies qui lui sont proposés par la CMP des deux éditeurs – fournie par la société italienne Iubenda – un large bandeau s’affiche pour couvrir plus d’un tiers de la page web sur ordinateur et la moitié de l’écran sur mobile. Il demeure en l’état sur toutes les pages lors de la navigation – mais pas sur application -, gênant la lecture. Le lecteur se voit proposer la souscription d’un abonnement via un lien inséré dans le bandeau, lequel explique également la nécessité de financer l’information de qualité et la rédaction qui la produit. Julien Laroche-Joubert affirme que le dispositif n’a pas nuit au trafic, ni au recrutement d’abonnés pour Le Monde, avec 30 000 clics vers la page de présentation des offres commerciales en une semaine et 226 prises d’abonnement directs uniquement via ce processus.

De nouvelles relations lecteurs à créer 

Plus contraignante, la nouvelle réglementation poussent les éditeurs d’informations à revoir leurs stratégies de recueil du consentement des internautes au dépôt de cookies. Elle force aussi les éditeurs à améliorer leurs relations avec les lecteurs. C’est à notre connaissance la première initiative du genre parmi les grands médias d’information français. 
Le dispositif, qui devrait se généraliser au sein des éditeurs de contenus en ligne, peut s’apparenter à une version allégée du “cookie wall”, principe qui conditionne totalement l’accès à un site ou une application à un internaute à son consentement au dépôt de cookie (à défaut, aucun contenu n’est visible). Notamment sur le site mobile de L’Obs, où le bandeau recouvre 80 % de l’écran. Le dispositif est admis à condition qu’une alternative soit proposée clairement à l’internaute (par exemple une offre d’abonnement), depuis la décision du Conseil d’Etat de juin qui a conduit la Cnil à revoir ses lignes directrices liées aux cookies.