Rencontres de l’Udecam : le discours des dirigeants des médias se durcit contre les GAFA

Alors que le dernier Observatoire SRI-Udecam a mis en évidence que Facebook et Google ont capté 68 % des investissements publicitaires en ligne en 2016, les éditeurs français commencent à élever le ton. Les GAFA ont en effet été au coeur des discours des acteurs du marché et des invités politiques des Rencontres de l’Udecam spéciales élection présidentielle jeudi 2 mars. Verbatim.

Marie-Laure Sauty de Chalon (Au Féminin) :

“Les médias sont indispensables pour contrer la propagation des fake news et vous, agences et annonceurs, ne devez pas rester indifférents à cela. Il faut que le marché mette une valeur sur la vérité. Or aujourd’hui, Google et Facebook captent 82 % de la croissance des investissements publicitaires. Est-ce cela que l’on veut ?”

Stéphane Richard (Orange) :

“Sur les 20 premières plateformes du digital dans le monde, 13 sont américaines et 7 chinoises mais aucune européenne. La capitalisation boursière de Google est trois fois supérieure à l’addition des quatre premiers groupes européens. Nous n’avons pas été capables de tirer partie du marché européen, nous avons toujours 27 régulateurs nationaux en plus de Buxelles, et nous n’avons pas mis en place le marché unifié dans le domaine du digital”

Christopher Baldelli (RTL) :

“Les candidats à l’élection présidentielle ont une fascination pour les jardins à la française. Quant il s’agit des médias, ils veulent tailler, réglementer, pour s’assurer que tout soit bien aligné et réglementé, qu’aucun acteur ne fasse d’ombre aux autres. Mais on est aujourd’hui dans le Far West, avec des acteurs américains qui déboulent sans réglementation, sans quotas, ni fiscalité.”

Marc Feuillée (Le Figaro) :

“Il faut soutenir l’initiative des éditeurs numériques allemands qui veulent créer un droit voisin sur les contenus. Cela permettrait aux éditeurs de revendiquer une rémunération lorsque leurs contenus sont utilisés par des agrégateurs de contenus qui aspirent nos données et les revendent aux annonceurs et à leurs clients. Par ailleurs, pourquoi sommes-nous responsables pénalement de tous les contenus que nous publions, tandis que les plateformes qui reproduisent des contenus erronés, de fausses informations, ne le sont pas ?”

Maxime Saada (Canal+) :

“Les médias français sont tous dans une situation de fragilité importante face à la concurrence internationale des GAFA qui échappent à toute réglementation. Dans la SVOD, CanalPlay doit respecter des quotas de contenus européens à 60 % de, tandis que Netflix ne propose que 10 à 15 % de contenus français. Je suis favorable à ce que Dailymotion paie des impôts car je suis attaché à la création, mais il ne faut pas qu’on soit les seuls à payer la taxe YouTube. Il ne sera pas simple de définir l’assiette qui s’appliquera à la plateforme vidéo de Google”.

Gilles Pélisson (TF1) :

“Le secteur de la télévision croule sous les taxes. C’est un secteur très encadré, et j’ai peur que le jardin à la française devienne un cimetière à la française. Nous nous battons aussi contre le piratage, où les GAFA ne sont absolument pas exemplaires”.

Raphaël de Andréis (Havas Media) :

“Le retour des fake news légitime le rôle des médias et les marques financent cette crédibilité (…). Le problème, c’est que tout l’argent des marques va dans deux plateformes. En tant que vice-président de l’Udecam, je me prononce pour la création d’un Airbus de la data qui regroupe les opérateurs télécom et les grands groupes de communication. Nous pourrions par exemple imaginer créer une société autour du live : un endroit où tous les acteurs pourront publier leurs live, et où l’on pourrait récupérer toute la data autour de ces contenus.”